맥도날드 시장세분화

소개글

맥도날드 시장세분화에 관한 레포트
나름 A+맞은 과목

목차

1. 맥도날드 기업소개
① 맥도날드 소개
② 맥도날드의 기업 연혁
③ 한국의 맥도날드

2. 시장세분화의 개념
① 시장세분화의 개념
② 맥도날드 시장세분화의 의의

3. 맥도날드의 현 상황

4. 세분화됐던 내역; 맥도날드의 시장 세분화
① 어린이 층을 겨냥한 맥도날드
② 학생층을 위한 맥도날드
③ 바쁜 직장인들을 위한 맥도날드

5. 요약 및 시사점

6. 참고문헌

본문내용

1. 맥도날드 기업소개

① 맥도날드 소개

맥도날드의 역사는 1954년에 시작되었는데 그 시작은 52세인 레이크록을 통해서였다. 당시 믹서 판매업자였던 레이크록(Ray A. Kroc)은 미국 캘리포니아의 샌 버나디노에서 햄버거 식당을 운영 중이던 딕 맥도날드와 맥 맥도날드 형제를 방문했는데, 레이크록은 점포확장 제안을 하고, 이들로부터 프랜차이즈 체인사업 권을 사들여 공동경영에 나섰다. 크록은 이듬해 일리노이스의 데 플랜즈에 첫 맥도날드 체인 1호점을 개설을 시작으로 1960년에 200번째 매장 의 개설 그리고 그 여세를 타고 1963년 에 햄버거 10억 개 판매를 이루었다.
그리고 그 후 맥도날드는 미국 외 지역으로 첫발을 내딛게 되고 84년에 500억 개의 햄버거판매를 이루는 등 거침없는 성장을 계속하게 된다. 그리하여 결국 1988년에 서울 압구정동에 까지 발을 내디디며 한국 시장에도 진출하고, 같은 해 10,000번째 매장을 오픈 하기에 이른다. 그리고 1991년에는 햄버거 800억 개 매출을 이루었고, 1995년 에는 40주년 기념과 동시에 18,380번째 매장으로 사업을 확장한다. 그리고 맥도날드는 세계최초로 공산국가에 진출한 페스트푸드점 이기도 한데, 1982년에 유고슬라비아, 1990년엔 모스크바, 1992년에 중국베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서 그 기반을 확고히 하게 되었다. 그리하여 현재 전 세계 121여 개국의 29,000여 매장을 통해 1,100억 개가 넘는 햄버거를 판매하고 있는 세계 최대의 패스트 푸드점으로 입지를 다져왔다.

전세계 117여 개국의 25,000여 매장을 통해 1,000억 개가 넘는 햄버거를 판매하고 있는 세계 최대의 햄버거 레스토랑 맥도날드는 세계 최초로 공산국가에 진출한 햄버거 레스토랑이기도 하다. 1982년 유고슬라비아와의 계약체결로 시작된 맥도날드의 공산국가 진출은 1990년 모스크바, 1992년 베이징에 세계 최대 규모의 매장을 개점하면서, 더욱 확실한 기반을 갖게 되었다. 모스크바 개점 당시 2 Km가 넘는 긴 행렬로 화제가 되었던 맥도날드는 1993년 모스크바와 꽝조우 매장의 1일 이용 고객수가 1만6천이 넘어서면서 다시 한번 그 열기가 확인되었다.

참고 자료

▶논문
-패스트푸드점의 서비스 품질이 고객만족과 고객충성도에 미치는 영향 :대구광역시 패스트푸드점을 중심으로 /추윤경

-패스트푸드산업의 전략적 메뉴관리에 관한 연구 /이창헌

- 패스트푸드 기업의 국내진출 전략에 관한 연구 : 맥도날드의 사례를 중심으로/金衡燦

▶서적
-05년 4월호 월간식당

-버거의 상징 맥도날드와 문화권력/ 조 킨첼로 지음 성기완 옮김

-맥도날드 그리고 맥도날드화; 유토피아인가,디스토피아인가?/ 조지 리처 지음 김종덕 옮김

▶웹사이트
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=11&dir_id=1104&eid=xSHB6RVBqx7PjIPh+lefWk1n6kSh60yj&qb=uMa1tbOvteUgseK+97+sx/U=