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패션 브랜드런칭 기획서

저작시기 2006.10 |등록일 2007.09.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원
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소개글

패션 브랜드런칭 PPT기획서 입니다.

목차

1.시장정보분석
2.SWOT 분석
3.STP전략
-시장세분화
-표적시장 분석
-Positioning
4.AMBER 런칭행사
5.4P
-Product
-Price
-Place
-Promotion(shop)
-Promotion(본사)
6.사회발전 3단계
7.감성사회 마케팅믹스(4E)
8.판매 촉진 전략
9.AMBER의 재무구조
10.생산관리 및 매장관리
11.매장 계획

본문내용

시장정보분석

1.의류시장의 환경
1) 캐주얼라이징/ 스포티즘의 물결로 인한 캐주얼 시장의 국내 패션 마켓 주도
2) 브랜드간의 경계 모호 - No Concept
3) 캐주얼 시장의 여성복, 남성복 시장 잠식
  → 정체성이 흔들리는 의류 업계의 돌파구 요망

2. 사회문화적 환경
  (1) 소비의 구조조정
    ․ 불필요한 소비는 과감히 줄이고, 나름대로의 가치를 부여하는 소비에는
망설이지않는 ‘가치소비’가 확산됨으로써 ‘소비의 구조조정’이루어짐.

  (2) 개인 맞춤 소비화 시대
    ․ 확일하에서 탈피한 다양화, 개성화된 사회적 추세
․ 1:1 맞춤 소비를 원하는 라이프스타일의 변화로 인해 CRM 에 의한
퍼스널 마케팅 도입실행
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