농축세제

소개글

제품의 현지화 전략을 하지 못해서 실패한 사례라고 봅니다.
한국과 일본의 문화를 잘파악하고 접근하면 더 좋았을것 같은 아시움도 많이 남는데요.
또 제품에 대해 사후조치가 미흡했다
P&G는 시장에서 성공을 거두고 있지 못하는 현재까지 제품의 기본 컨셉을 고수하고 있다. 제품 출시 6년이 지난 오늘날까지 초세정 제품의 컨셉만을 고집하면서 용기의 크기를 그대로 유지하고 있다

목차

1. 피앤지 소개
2. 조이
-조이 선정 이유
-일본시장 성공사례
-조이 SWOT분석
-조이마케팅 전략
-실패분석
-농축세제
-결론

본문내용

미국 오하이오주 신시내티에서 Procter & Gamble 설립
유럽시장 진출
세께최초 종이 기저귀 팸퍼스 출시
일본진출
세계 환경 보존 기구로부터 세계 기업 환경 보호 부문 금메달 수상세계 여성 생리용품 시장 매출 1위 달성
매출액 500억 달성, 팬틴 세계 샴푸 시장 매출 1위 달성
미국 정부로부터 고용 평등 실천 우수 기업으로
`Opportunity Now Award 2000` 수상
Fortune지 선정 세계에서 존경 받는 100대 기업
(비누 및 화장품 부문)
Fortune: <세계에서 가장 존경 받는 기업> 1위(생활용품 부문)

2000년 한국시장 진입
농축세제
현재 판매중
일본시장 진입에 큰 성과

1년동안 테스트 마케팅 시행
획기적인 광고
라이온과 가오의 시장점유율 90%

테스트 과정 생략
일본시장 성공제품 그대로 출시

제품의 현지화 전략을 하지 못해서 실패한 사례라고 봅니다.
한국과 일본의 문화를 잘파악하고 접근하면 더 좋았을것 같은 아시움도 많이 남는데요.
또 제품에 대해 사후조치가 미흡했다
P&G는 시장에서 성공을 거두고 있지 못하는 현재까지 제품의 기본 컨셉을 고수하고 있다. 제품 출시 6년이 지난 오늘날까지 초세정 제품의 컨셉만을 고집하면서 용기의 크기를 그대로 유지하고 있다

참고 자료

☞ P&G 한국 홈페이지
☞ 한국소비자 보호원
☞ 도서 “실패한 마케팅에서 배우는 12가지 교훈”
☞ 네이버 지식인