P&G 의 펜틴 성공사례

목차

1.P&G회사 소개
2.프리미엄 샴푸시장
-프리미엄 샴푸
- STP분석
- 전략
- SWOT분석
- 경쟁사와의 비교
3. 미래 프리미엄샴푸의 바라는점

본문내용

프리미엄 샴푸시장이란 웰빙트랜드와 맛물려서 프리미엄 샴푸시장은 급속히 성장하기 시작했고, 기존 샴푸시장의 70%이상을 차지하게 되면서 기업측면에서 전략적으로 중요한 아이템으로 부각되기 시작했다. 현대의 젊은 여성 소비자는 외모를 중시하고, 자기 개발을 적극적이라는 특성을 가지고 있다. 이러한 트랜드의 영향으로 소비자의 샴푸에 대한 인식도 단순히 머리를 씻어주는 생활용품에서 지속적으로 모발을 관리하고 이제 마치 화장품을 구입하는 것처럼 세심하게 신경써야 할 품목이 되었다. 이러한 트렌드 외에도 염색이나 퍼머 그리고 대기오염 등 모발손상에 영향을 주는 요인의 증가도 프리미엄 셤푸시장의 영향을 주고있다. 이에 우리나라 샴푸중에는 애경의 케라시스 ..
프리미엄 헤어케어란 모발세정이나 손상모발 보호기능에 그치던 기존 제품보다 20~30% 정도 고가이면서 머릿결을 더욱 건강하게 살려주는 화장품 개념의 고급 헤어케어 제품을 말한다.
10여년전 팬틴이 처음 한국 시장에 진출했을 때 소비자들의 반응은 그리 신통치 않았다.
당시만해도 소비자들은 샴푸나 컨디셔너를 고를 때 건강한 머릿결을 가꿔준다는 "기능성"보다는 "가격"을 더 중시했기 때문이다.
하지만 팬틴은 끊임없는 제품 리뉴얼과 각종 소비자 체험 이벤트,헤어케어 진단 서비스,패션쇼 개최 등 다양한 마케팅을 통해 프리미엄 헤어케어 시장에 대한 소비자들의 인식을 높여나갔다.

참고 자료

1. 한국 P&G 사이트
2.P&G 소빚 성공담