엘라스틴 광고분석

소개글

엘라스틴 실크리페어에 대한 광고 분석 레포트입니다.

동종 상품인 케라시스에 대한 분석도 조금 있구요.

목차

Ⅰ. ‘엘라스틴 실크리페어’ 광고 분석
1. 공간
2. 질투
3. 부채
4. 실크
5. 목선이 드러난 의상

Ⅱ. 엘라스틴 상품 분석
1. 물리적, 기능적 특성
2. Targeting
3. Model
4. 전략
5. 컨셉

Ⅲ. 경쟁사 분석 (케라시스)
1. 케라시스의 물리적 특성
2. Targeting
3. Model
4. 전략
5. 샴푸의 구매 이유
6. 바꾸고 싶은 이유


Ⅳ. 소감

본문내용

1. 공간
:주변에 화려한 장식들로 둘러 쌓여있다. 공주나 귀족의 공간처럼 느껴지는 공간이다.
여성들의 희망을 대변하는 장소로 보여진다. 저런 공간에 살고 싶은 여자들의 상상을 표현한 듯하다.

2. 질투
: 질투는 사랑의 한 형태로서 사랑하고 있는 상대가 자기 이외의 인물을 사랑하거나 관심을 가질 때 일어나는 대인 감정 같은 것을 말한다. 질투는 아담과 이브 때부터 시작되었다고 보는 견해도 있다. 그만큼 오래되었다는 뜻이다. 그리고 질투는 경쟁관계를 형성한다.
광고에서의 질투는 자신이 가지지 못한 것을 다른 이가 가지고 있는 데 대한 질투이다. 이는 자기를 지켜내는 또 다른 사랑의 열정임을 알 필요가 있다.

프리미엄 샴푸 시장은 웰빙트렌드와 맞물리면서 프리미엄 샴푸 시장은 급속히 성장하기 시작햇고, 기존 샴푸시장의 70% 이상을 차지하게 되면서 기업측면에서 전략적으로 중요한 아이템으로 부각되기 시작했다. 현대의 젊은 여성 소비자는 외모를 중시하고, 자기 개발에 적극적이라는 특성을 가지고 있다. 이러한 트렌드의 영향으로 소비자는 샴푸에 대한 인식도 단순히 머리를 씻어주는 생활용품에서 지속적으로 모발을 관리하고 가꾸기 위해 필요한 하나의 뷰티용품으로 전환하게 되었다. 소비자들에게 이러한 모발 관리제품들은 이제 마치 화장품을 구입하는 것처럼 세심하게 신경 써야 할 품목이 되었다. 이러한 트렌드 외에도 염색이나 퍼머 그리고 대기오염 등 모발 손상에 영향을 주는 요인의 증가도 프리미엄 샴푸 시장의 성장에 영향을 주고 있다.

참고 자료

없음