산업별 오프라인(offline) 홍보 전략

소개글

산업별로 분류된 기업들의 오프라인(웹채널을 제외한) 홍보전략 자료 입니다.

목차

1. 기준 분류 및 접근
2. 유통(백화점) 홍보 전략
3. 자동차/가전 홍보 전략
4. 금융 홍보 전략
5. 통신 홍보 전략
6. 포지셔닝 맵

본문내용

동향 - 최근 유통업계의 신규출점 및 사업영역 확장으로 각 유통점간에 경쟁이 심화 광고전략의 중요성이 부각되고 있음. 또한 최근의 경제 불황으로 소비자의 구매 의욕이 저하된 시점에서 매출 증대 및 비용절감은 광고매체 별 효율성과 비용에 대한 분석을 통한 선별적 실행을 요구

현대백화점은 신문광고, 옥외광고, DM등의 여러 광고 매체 중 전단광고에 약 35~40% 정도의 광고 예산을 집행. 이는 전단광고가 갖고 있는 매체의 장점이 백화점 광고에 아주 적합하기 때문

현대백화점은 전단광고의 장점을 다음과 같이 파악.
① 효율성 - 전단광고는 저렴한 비용으로 점별 상권에 맞는 적합한 지역에 광고함으로써 최대의 광고효과를 볼 수 있다는 것.
② 시간성 - 다른 매체 광고에 비해 제작, 배포에 소요되는 시간이 짧아 백화점 행사 내용을 신속, 정확하게 전달할 수 있다는 점.
③ 광고 표현성 - 신문광고에 비해 색상표현에 구애를 받지 않는다는 것. 이러한 장점으로 전단광고에 상당한 비용투자가 이루어지고 있음. 특히 전단광고의 가장 큰 장점은 점별 상권에 따라 광고가 가능하다는 점

참고 자료

없음