소개글
본 자료는 기능성 음료 LaBelle의 기획서입니다.^^
목차
제품소개
제1장 상표명 결정과정
제2장 환경분석
-자사분석
-소비자분석
-시장분석
-경쟁사분석
-자사SWOT분석
제3장 광고목표
제4장 광고전략
- 소구대상
- 크리에이티브 메시지
- 브랜드 포지셔닝
- 매체&예산
본문내용
화장품(기능성, 노화방지), 색소, 주름개선제, 주근깨, 기미제거, 헤어제품(헤어 영양제)
멜라닌
화장품(한방, 기초, 색조, 미백, 코팩), 성형외과, 옷가게, 다이어트 음료, 다이어트 제품, 염색약, 샴푸, 과자
미인미색
화장품(폼클렌징), 세제용품, 치약, 청소용품, 치약미백제, 청소, 비누
Clean
화장품(색조화장품), 옷, 비누, 화장품 가게, 다이어트 음료(팻다운), 과자, 피부 개선제
美
화장품, 영화, 과자, 옷, 진행형, 영화관 이름
Ing
화장품(화이트닝 제품), 피부개선제(여드름 치료제), 미용음료, 저칼로리 음료, 피부를 깨끗하게 잡티제거 피부관련 제품
Clean Skin
화장품, 비타민 음료, 미용 음료, 피부치료를 위해 먹는 약(멜라클리어), 미백관련, 주근깨약, 멜라닌 억제
멜라톡
<<설문지 정리 결과 제품의 특성에 적합한 상위 5개를 추려 가산점 10점씩 점수를 주었습니다.>>
( 멜라톡 clean skin, 닌, s.angel, la belle(미인) -> 제품의 특성이 미용음료
이기 때문에 미리 생각해두었던 멜라클리어나 미용음료 화장품으로 많이
인식함 )
제외된 이유
ing - 대부분 영화로 인식
美 - 화장품으로 인식
미인미색 화장품과 헤어용품으로 인식
clean -표백제나 세제제품으로 인식
멜라닌 - 주름개선제나 헤어제품으로 많이 인식, 부정적인 이미지가 강함
상표명 결정과정
연상도
미인, 화장품, 황신혜, 여자, 미용용품, 이영애, 아름다움, 피부관리실, 양귀비, 황진희, 클레오파트라, 이뻐지다
La Belle(미인)
(아기)천사, 신비로움, 달콤함, 순수, 깨끗, 투명, 청소년화장품, 청정, 음료
S.Angel
거북이(닌자), 중국어, 청바지, 님프 색소, 화장품, 일본, 식품, 장난감
닌
화장품, 색소, 불량식품, 점, 약, 기미주근깨, 다크써클, 색소침착, 흑색, 코피지, 먹으면 안될것 같은, 주름, 까만색소
멜라닌
예뻐지고 날씬한 몸매를 위한 저칼로리, 아름다운 색깔을 가진 여자, 여자, 화장품, 미백, 피부미인, 아름다움, 예뻐지다, 미인들이 마시는 색깔음료, 미인
미인미색
클린앤 클리어, 깨끗함, 상쾌함, 순수, 청결함, 환함, 피부가 깨끗해짐, 맑고 투명함
Clean
미스코리아(미인), 아름다움, 벽화, 미국, 꽃, 쌀, 아름다운 몸매, 미용
美
초콜렛, 맑다, 순수, 신비, 예뻐진다, 사랑
Ing
화장품(로션, 스킨, 팩, 기능성, 미백제, 클렌징토너), 깨끗한 피부, 10대 여드름용, 잡티
Clean Skin
주근깨, 성형외과에서 쓰는 약, 똑 터짐, 화장품, 멜라클리어, 탄산음료, 보톡스, 톡튀는 느낌, 오렌지, 레몬, 탄산, 톡튀는 사탕, 톡, 독소
참고 자료
출처 : http://www.joongangmnb.com/ & http://women.donga.com/
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