소비자행동론(참이슬광고분석)

소개글

소비자행동론 시간에 배운 내용을 바탕으로 참이슬광고를 분석한것입니다.
이 광고는 참이슬 CIS편입니다.
노출, 주의, 이해, 기억, 태도순으로 아주 자세히 좋은 내용 많이 담아놓았습니다.
많이 활용하세요

목차

1. CSI 수사대 패러디
2. 대나무 숲
3.전기분해(처음처럼)가 아닌 천연대나무숲 정제기법 & 낮아진 도수(19.8) 강조
4. 기타

본문내용

정의 : 한 대상에 대한 전반적인 평가로서 그 대상을 얼마나 좋아하는지 혹은 싫어하는지를 의미. 정보처리과정에 있어서 소비자는 우연하게 제품정보에 노출되어 제품정보를 이해하면 이를 토대로 그 제품에 긍정적, 부정적 혹은 중립적 태도를 형성할 수 있다.
★태도의 개념화 (단일차원개념화)
신념(인지) - 태도(감정) - 행동의도(행동의욕)
신념 : CIS광고를 보고 “참이슬fresh”란 소주에 대해 학습하여 천연대나무 숯으로 정제 된 19.8도의 소주라는 신념을 형성 함.
태도 : 형성된 신념은 긍정적으로 작용함.
행동의욕 : 여러대안 들 중 천연대나무 숯으로 정제된 참이슬 fresh를 선택할 가능성이
높음.
★태도의 기능
실용적 기능 , 가치표현적 기능 , 자기방어적 기능, 지식 기능 중
-지식 기능 : 태도의 지식기능은 개인이 복잡한 외부 자극에 노출되었을 때 이를 이해하는 데 준거체계로 작용.
소비자가 호의적 태도를 갖는 진로라는 기업이 신제품을 출시하면서 그에 대한 천연대나무 숯, 19.8도라는 정보에 노출되어 긍정적 태도를 가질 수 있음.

참고 자료

없음