[사회과학]광고와 윤리

소개글

광고에서의 윤리, 광고와 윤리와의 관계 를 발표한 레포트 자료입니다.

목차

1. 광고와 윤리
2. 윤리학의 이해
3. 광고의 윤리
4. 광고표현에서의 윤리
5. 광고 규제 장치

본문내용

1. 광고와 윤리
광고와 윤리를 관계지을 때 광고의 사회적인 역할을 간과해서는 안 된다. 윤리성이라는 것은 어떤 시대와 사회에 나타내는 모습을 다른 시대나 사회의 기준에서 판단할 때 옳고 그름이 판단되는 과정에서 발생하기 때문이다. 따라서 사회의 한 부분, 사회의 현상을 나타내는 매체의 하나인 광고 또한 한 사회의 윤리적 기준을 읽을 수 있는 도구가 된다.
사회에서 하나의 도구(매체)로서의 광고가 가지는 책임은 광고정보의 진실성, 광고표현의 건전성, 광고자원의 효율성, 광고기회의 형평성으로 분류할 수 있다. 이와 같은 책임을 가지면서 광고윤리란 광고라는 활동 그 자체의 윤리라고 하기보다는 광고주체의 윤리, 즉 광고주, 광고관리자, 광고회사, 광고 매체 종사자의 윤리라고 말할 수 있다. 광고의 사회적 책임이란 광고활동을 포함하여 기업의 마케팅 활동에서 발생하는 제반 사회, 경제적 문제를 해결함으로서 기업의 이해와 사람들의 욕구를 충족 시켜주어야 하는 기업 행위의 규범적 체계인 것이다.
2. 윤리학의 이해와 광고 속 대입
윤리학의 두 커다란 줄기는 목적론적 윤리체계와 의무론적 윤리체계로 나타났다.
목적론적 윤리는 단지 어떤 행위가 좋은 결과를 가져온다면 이 행위는 좋은 것이고 그렇지 않은 것은 나쁜 것이 된다. 이 목적론적 이론은 누구에게 좋은 결과를 가져오느냐에 따라 이기주의적인 것과 이타적인 것으로 구분된다. 이중 후자는 공리주의로서 여기서 도덕적으로 좋은 것이란 개인이 소속한 공동체에게 유용한 것이고, 가능한 한 가장 많은 이웃 사람들에게 도움이 되는 것이다. 즉, 어떤 행위는 결과가 좋다면 도구적으로 좋다는 측면이 강하다고 볼 수 있겠다.
한편, 의무론적 이론은 도덕적 판단을 위해 어떤 행위의 결과를 보는 것은 바람직하지 않다는 입장이다. 이 이론은 칸트가 말한

참고 자료

광고와 윤리
-정수영 저 도서출판 양지 2001
조작 광고의 수사적, 윤리적 그리고 논리적 허용 기준에 관한 고찰
-박종민 저 (부산대 신문방송학과교수) 2001
광고와 현대사회
-오두범 저 전예원 2000
광고 문화 비평
-원용진 저 한나래 1997
광고와 사회
-R. Hovland, G.B. Wilcox 공저 이대룡 역 나남출판 1994
http://www.advertising.co.kr/ (광고정보센터)
http://www.kmarketing.co.kr/ (한국마케팅 연구원)
http://karb.or.kr/ (한국광고자율심의기구)