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진로 소주의 마케팅 전략

진실한기도
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최초 등록일
2007.07.30
최종 저작일
2007.01
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소개글

이 글은 진로 소주의 마케팅 전략에 관한 글입니다. 진로 소주의 마케팅 전략, 경쟁분석
나, 경쟁사 전략, 두산 주류, 다카라 주조를 포함하고 있습니다. 수출, 수입, 마케팅 전략, 경영, 경제에 관한 글을 쓰실 때 참고하십시오.

목차

1. 진로 소주의 마케팅 전략
가. 경쟁분석
나. 경쟁사 전략
1) 두산 주류
2) 다카라 주조

본문내용

1. 진로 소주의 마케팅 전략
소주 맛의 현지화와 함께 외형 디자인에도 신경을 썼다. 일본 수출용 소주 용량을 700ml로 2배나 크게 제작해 간접적으로 위스키 분위기를 내도록 했으며, 라벨도 붉은색의 JINRO를 중앙에 크게 새겨 넣어 고급스러운 분위기를 내도록 했다. 마케팅 전략에서도 일본 진출 처음부터 ‘최고품질에 최고가격’으로 브랜드 이미지를 정착시켰다. 순수한 맛과 세련된 감각, 고가 마케팅 등에 힘입어 진로는 소주라는 주종을 떠나 독자적인 이미지를 형성하게 되었다. 올 들어 지난 5월부터는 신 감각소주 ‘CHAMISUL’의 TV 광고에 한류 붐의 주역인 영화배우 장동건을 일본 전역에 방영하는 등 꾸준한 인기몰이에 나서고 있다.

참고 자료

없음
진실한기도
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