[경영]LG 휘센의 국내시장 마케팅전략과 중국시장 진출 마케팅전략 분석

소개글

LG 휘센의 국내시장의 마케팅 전략을 알아보고 중국시장 진출에 대한 차별적인 마케팅 전략에 대하여 상세히 조사분석하여 에뿔 받은 발표 자료입니다. 조원 5명 모두 만점받았구여 내용 구성 분량 모두 마음에 드실꺼에요~ 자세한 것은 목차 참고해 주시면 감사하겠습니다.

목차

연구목적
환경분석
SWOT분석
LG의 중국시장 진출전략
STP분석
4P분석
문제점 및 개선전략
결론

본문내용

4WHISEN?
LG WHISEN의 세계시장에서의 위상
향후계획

WHISEN의 기업구조
해외법인설립현황
LGETA
Business Portfolio

LG의 초기 실패요인
LG브랜드에 대한 과신
현지 이해 부족

Human Relationship
현지의 유능한 인재 확보, 학습 조직화

R & D
중국의 환경에 적합하고 소비자 정서에 맞는 제품

마케팅
LGTEA의 연구개발,인지도 확충, 대형 딜러 발굴

Cross-Functional Relationship
중국정부와 신뢰 관계 구축

구조적 측면
부품현지화 추진과 공장 합리화

리더의 조기문제인식능력
시장조사능력
모회사의 기술력

시장의 지속적 성장
비용 절감 효과
경제 부흥을 위한 범정부적 지원

경영 능력의 부재
기술 능력의 부재

4P 분석-Promotion

-소비자대상의 PROMOTION-
제품 및 가격 부문과의 통합적 운영
“하나 주면 하나 더 주기”
소비자 대상 판촉물 제작

-유통망대상의 PROMOTION-
순회 지원 활동-하부 유통 업체 신제품 설명회 실시, 판매 행사 지원
판매 교육 지원-판매원에게 제품교육 실시, 문의 채널 확보

-광 고-
주로 신문을 통해 광고-TV광고는 제작기간,비용문제로 제외
실제로 타국가에 비해 중국시장에서 신문의 광고 효과가 크게 나타남

참고 자료

없음