스포츠 경영학 (롯데 사직 야구장 수익 개선 방안)

소개글

2007년 작성.

스포츠 경영학.

부산 롯데 사직 구장을 분석하고 수익을 증대시키는 전략을 만들었습니다.

30점 만점에 30점 받은 리포트 입니다.

목차

■프 로 야 구 환 경 분 석
■기 업 분 석
■S W O T 분 석
■S T P 분 석
■7 P 분 석
■사 직 야 구 장 관 객 을 늘 리 기 위 한 전 략

본문내용

프로야구 소비자 행동 분석

(1) 국내 프로야구의 주된 소비는 남성, 20대, 학생, 미혼인 사람들에 의해 이루어지고 있 다.
(2) 방문형태에 있어서는 2인 혹은 1인의 동행과의 관전을 주로 행하고 있고 관전을 위한 동행 대상은 친구나 애인이다.
(3) 교통수단은 주로 대중교통을 이용하고 있으며, 구장방문에는 30분에서 1시간 정도의 시간이 소요된다.
(4) 경기 관전과 관련한 구매형태 분석에 있어서 1인당 관전 비용에 대한 여론의 조사에 따르면 5,000~10,000원 미만의 지출이 가장 많았고, 식음료비에 대한 지출 비중이 높았다.
(5) 작년 시즌의 경기 관전 횟수는 1회 이하의 최소 관전을 보인 관중의 분포가 가장 높 고,다음으로 10회 이상의 다량구매자가 높다. 여기에서 프로야구 경기의 경기관전 횟수의 양극화 현상이 뚜렷함을 알 수 있다.
(6) 구매빈도에 있어서 여성 관중은 소량구매의 경향을 주로 보이고 있으며, 남성에 비해 상대적으로 중간, 다량구매의 성향이 약했다. 연령층이 높을수록 중간구매와 다량구매 의 형태를 보여 프로야구 관전에 있어서 30대 이상 관중의 경기관전에 대한 빈도가 높았다.
직업적으로는 자영업자의 구매빈도가 타 직업들에 비해 높고, 근로직 종사자들의 구매 빈도 경향도 높다. 하지만 절대수치상의 우위를 점하고 있는 학생의 경우에는 소량구매형태가 많은 비중을 차지하고 있다.
(7) 향후 관전을 위한 구매의도에 있어서는 관전의도가 높고, 특히 여성의 경우 차후의 관 전에 대한 욕구가 강하게 나타난다.
(8) 프로야구 운영에 대한 개선사항은 관전시설, 팬 서비스, 경기력 향상의 순으로 나타난 다.

참고 자료

국회 도서관 「스포츠 활성화 방안 연구」
스테판 지만스키•앤드루 짐벌리스트 지음
「왜? 세계는 축구에 열광하고 미국은 야구에 열광하나 (도서출판 에디터, 2006)
삼성경제연구소 http://www.seri.org
롯데 자이언츠 http://www.giantsclub.com/