CGV 성공사례와 리바이스 실패사례

소개글

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목차

CGV 성공요인 분석
CGV 개요
CGV 연혁표
CGV 운영 현황 및 향후 계획
독창성(Creativity) - 차별화된 서비스(Only One 전략)
커머스(Commerce)
CGV마케팅4P
CGV의 핵심 성공요인
빅 브랜드 리바이스의 몰락
리바이스의 시장점유율 하락 원인
리바이스 광고

본문내용

Introduction

CGV는 국내에 Multiplex 개념을 처음 도입한 극장이다. 선도적인 위치를 고수하며 현재도전국 매출에서는 1위를 달리고 있다.
현재 전국 매출에서는 1위를 고수하고 있지만 서울 지역에서는 Megabox에 밀리는 등 경쟁사와의 경쟁 또한 심화되어 가는 것이 현재 상황이다. 이런 변화되는 시장상황과 더불어 새로운 서비스를 도입한 CGV에 대해 알아봄으로써 CGV가 도입한 Multiplex가 어떻게 관객에게 소구하여 극장산업을 바꾸어 놓았는지, 현재 시장 선두를 고수하기 위한 CGV의 전략은 무엇인지에 대해 알아보고자 한다.
CGV라는 종합 멀티플랙스(multiplex)의 등장은 영화 시장에 새로운 바람을 일으켰다. 영화관을 시스템적으로 접근하여 효율적으로 관리할 수 있게 하였으며 고객으로 하여금 더 큰 만족을 주게 하였기 때문이다.

참고 자료

없음