국제경영 종합시험 기출 문제

소개글

한국외대 경영대학원[국제통상 및 국제경영 전공자의 경우]의 전공 졸업시험에 해당하는 종합시험 기출문제와 답안을 작성한 자료입니다.
광범위한 내용을 시험 시간 내에 답안을 작성할 수 있도록 핵심 내용만을 간추려 요약 정리한 자료로 실제로 종합시험에 응시할 당시 직접 작성한 답안입니다. 재시험 없이 한 번에 합격한 답안이므로 여러분에게도 많은 도움이 되었으면 합니다.

목차

1. 표준화와 현지화 전략의 개념 및 장단점에 대해 기술하고 한국 산업 중 전자산업과 자동차 산업은 어떤 전략이 유효하지 기술하시오.

2. 해외시장 진입방법은 어떤 것이 있는지 설명하고 최근 한국 기업이 직접투자를 많이 하고
있는 이유를 설명하시오.

본문내용

1. 표준화와 현지화 전략의 개념 및 장단점에 대해 기술하고 한국 산업 중 전자산업과 자동차 산업은 어떤 전략이 유효하지 기술하시오.

(1) 표준화와 현지화 전략의 개념 및 장단점

1) 표준화 전략 (Standardization Strategy)

표준화 전략에서는 각 국의 소비자의 기호 및 사회, 문화적 환경에 뚜렷한 차이가 없을 것이라는 가정에서 출발한다. 표준화 전략은 전 세계적으로 동일한 제품, 가격, 광고, 유통면에서 동일한 마케팅 믹스 수단을 사용함으로써 낮은 비용에 의한 원가우위 및 경쟁우위를 추구하는 전략을 말한다.
표준화 전략의 장점은 전 세계적으로 표준화된 제품이 개발되면 연구 개발면에서 규모의 경제 달성을 통한 비용절감이 가능하다는 것이다. 반면에 단점은 표준화된 제품을 제조, 판매함으로써 각 국 소비자의 다양한 욕구를 충족시킬 수 없다는 것이다.

2) 현지화 전략 (Localization Strategy)

현지화 전략에서는 각 국의 소비자의 기호 및 사회, 문화적 환경이 다르다는 가정에서 출발한다. 따라서 현지화 전략은 각 국의 상이한 소비자의 기호 및 사회, 문화적 환경을 고려하여 현지 시장에 맞는 차별화된 마케팅 믹스 수단을 사용한다. 현지화 전략의 장점은 각 국의 다양한 소비자의 기호를 만족시킬 수 있는 반면에 단점은 규모의 경제 달성을 통한 제조 원가 절감이 어렵다는 것이다.

(2) 한국 산업 중 전자산업과 자동차 산업은 어떤 전략이 유효한지 기술하시오.

1) 전자산업[가전제품 및 이동전화(핸드폰) :글로벌 전략을 추구하는 경향이 높다.]

- 삼성전자의 대형 LCD TV표준화 전략

삼성은 기술혁신과 표준화로 2002년부터 세계 LCD시장에서 1위를 유지하고 있다. 삼성전자가 대형 LCD TV표준으로 밀고 있는 40인치 LCD TV가 미국 시장에서 37인치 LCD TV판매량을 처음으로 넘어선 것으로 나타났다.

참고 자료

없음