녹차마케팅의 미래방향

저작시기 2006.08 |등록일 2007.06.29 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 600원
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소개글

박영근 / 창원대학교 경영학과 교수

목차

녹차시장의 현주소
녹차의 상품가치
녹차의 제품포지셔닝
녹차의 유통과정

본문내용

녹차는 폴리페놀, 아미노산 등의 약리성분으로 인해 웰빙상품으로 국내외 소비자에게 관심이 높아지고 있다. 그러나 국내 녹차산업은 이에 대한 체계적인 상품화와 마케팅적인 접근이 미흡하여 국내시장은 물론 해외시장을 선도해 나가지 못하고 있다. 녹차의 상품성은 차 자체의 기능성도 있지만 茶문화의 관광상품성도 동시에 지니고 있어 관련상품의 시장규모가 매우 큰 상품이다.
녹차는 우리 인류사에서 가장 먼저 출현한 차의 종류 중 하나이며, 인류가 찻잎을 가공하여 섭취한 최초의 차가 바로 녹차이다. 우리나라 녹차는 7세기 선덕여왕(善德女王, 632-647)때부터 있었으며 삼국, 고려시대를 거쳐 승려와 사대부들에 의해 음용되다가 1969년에 정부에서 특농사업(農特事業)의 일환으로 전남 보성지역에 차원(茶園)을 조성하면서 대규모 재배가 시작되었다.
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