[인문어학]브랜드와 네이밍
- 최초 등록일
- 2007.06.27
- 최종 저작일
- 2007.05
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소개글
브랜드와 네이밍에 대한 ppt 자료에 대한 워드자료입니다.
목차
Ⅰ. 서론
Ⅱ.브랜드와 네이밍
1. 좋은 브랜드와 나쁜 브랜드
2. 브랜드 성공 사례와 실패 사례
3. 네이밍
Ⅲ. 결론
참고 문헌
본문내용
Ⅰ. 서 론
얼마 전 한 연구에 ‘삼성의 이름값이 곰 한 마리를 못 따라간다’ 라는 결과가 나왔다. 디 즈니 만화영화의 유명 캐릭터인 ‘곰돌이 푸(Pooh)’의 브랜드 가치가 150억 달러(약 13조 9000억원)에 이른다는 분석이 나왔기 때문이다. 이는 우리나라 대표 기업인 삼성의 브랜 드 가치(127억 달러·파이낸셜타임스 추정)를 뛰어넘는 수치로 지난달 영국 파이낸셜타임스 가 선정한 ‘글로벌 100대 브랜드’에서 1위를 차지한 구글의 브랜드 가치(664억달러)의 약 4분의 1에 이르고 디즈니의 전체 시장가치가 약 800억 달러이므로, 이 중 곰돌이 푸의 이 름값이 차지하는 비중은 14~18%에 이르는 셈이다. 이처럼 잘 만든 브랜드 하나가 하나의 기업보다 높은 가치를 지닐 만큼 브랜드는 엄청난 이익 창출을 이루어 내고 있으며 브랜드 자체만이 아닌 부가 가치 또한 엄청나다고 볼 수 있다. 또 대한민국의 브랜드 가치가 8천 659억달러 로 세계 10위(산업정책연구원, 2006, 연합뉴스 TV 2006-11-29 18:42)로 나 타나고 호나우딩요 4700만유로(약 553억원), 베컴 4490만유로(약 528억원)(독일의 국제적 컨설팅업체인 BBDO, 스포츠 투데이2006.03.30 23:14)로 조사되는 등 브랜드는 상품이나 기업 뿐만 아니라 하나의 국가 또는 사람에게도 중요한 요소라는 것을 알 수 있다.
그렇다면 과연 브랜드란 무엇이고 그 브랜드를 만드는 네이밍이란 무엇인지 알아보도록 하자.
참고 자료
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