[경영경제]브랜드 확장

소개글

1. 브랜드확장이 필요한 이유를 나열해보고, 우리나라 브랜드 중에서 브랜드확장 성공사례와 실패사례를 각각 1개씩 찾아보시오.

목차

1. 브랜드확장이 필요한 이유를 나열해보고, 우리나라 브랜드 중에서 브랜드확장 성공사례와 실패사례를 각각 1개씩 찾아보시오.
(1)브랜드확장 성공사례
(2)브랜드확장 실폐사례
2. 브랜드자산으로 인하여 얻을 수 있는 효익을 열거하고, 브랜드자산을 창출할 수 있는 요인들을 사례를 들어 설명하시오.
브랜드 자산가치의 구성요인
브랜드 자산가치의 영향요인
1) 내부마케팅요인
2) 마케팅믹스요인
3) 브랜드수의 증가요인

본문내용

거대한 자본으로 더욱 효율적인 시설을 갖춘 기업들이 규모의 경제를 기반으로 저렴한 비용에 대량 생산을 하게 되면서 제품의 판매가 훨씬 더 어려워지는 구매자 주도 시장이 된 것은 이미 오래전의 이야기이다. 여기에 기술혁신의 속도가 빨라지면서 정보가 더욱 중요한 가치를 띠게 되고, 생산 및 판매거점의 국제화에 가속이 붙게 되자 경영환경의 불확실 요소가 증대되었다. 기업 외부영업 측면에서는 강력한 경쟁자의 수가 증가함으로써 경쟁의 강도가 달라져 그야말로 죽고 죽이는 살벌한 싸움터가 형성되어 가고 있다. 이러한 복잡한 환경은 브랜드의 역할이 더욱 커지고 있다는 것을 의미한다. 브랜드를 갖고 있는 기업이라면, 특히 고객에게 잘 알려진 유명 브랜드를 갖고 있는 기업이라면 반드시 겪게 되는 갈등이 있다. 바로 "브랜드확장을 해야 하는가”라는 고민이다. 브랜드라는 큰 재산을 한, 두가지 종류의 상품에만 쓰자니 아깝다는 생각이 들어 다른 종류의 상품에도 써보고 싶다는 생각을 하게 된다. 그러나 다른 카테고리의 상품에 쓰자니, 브랜드의 이미지가 훼손되는 것이 아닌가라는 생각이 들게 마련이다. 즉 고객의 입장에서는 구매 대안은 많아지지만 이러한 혼란 속에서 평가를 손쉽게 할 수 있는 대체수단으로서 브랜드에 대한 신뢰성이나 친근성을 더욱 중요하게 고려하는 것이다.

참고 자료

없음