여성 고객에 대한 현대자동차 브랜드 이미지제고 및 마케팅 방안

*태*

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최초 등록일: 2007.06.26
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제8회 현대자동차 마케팅 포럼 출품작

본문내용

목표
첫 차를 산 구매자와
20세~35세의 잠재고객에
대한 이미지 제고 및 구매유도
Why?
초기 구매자와
20세~35세 잠재고객인가?
재 구매율이 높다
추천비율이높다
브랜드 만족도가 높기 때문에 품질에서는 경쟁사와 차이가 없으며 만족한다
재 구매율이 높기 때문에 엔트리카 시장의 젊은 고객을 타겟으로 한다
신규 등록 고객의 필요성
그렇다면, “What women want?”
고급이미지, 사회적이미지, 세련된 디자인, 개인적 배려, 안전성, 성능, 편안함, 뛰어난 연비
이 많은 요구를 한 번에 포지셔닝 할 수 있는 방법은?
여성의 특성과 구매패턴 분석을 통한 프로모션 전략

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