광고전략의 방법

소개글

광고 전략을 계획하고 실행하는 데 있어서 반드시 알아야 할 방법에 대하여 밑에 목차에 따라 기본부터 상세하게 제작하여 발표한 에뿔 파포 자료입니다. 주제는 3가지 방법으로 상세히 광고전략을 짜는 방법에 대한 조사방법에 대한 절차와 주의사항 그리고 어떻게 해야 하는지에 대하여 정말 열심히 상세한 조사분석을 바탕으로 만든 자료입니다. 밑에 목차 내용은 큰주제라고 생각하시면 되실꺼에요~ 그 주제에 세분화해서 소단락으로 이해하기 쉽게 만든 파포 자료이니 광고론이나 광고전공 학생들에게 좋은 자료가 될것이라 생각되네요~
좋은 결과 있으시길 바래요~

목차

1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립

2. 광고컨셉의 선정구현

3. 크리에이티브 아이디어의 구현

본문내용

1. 광고컨셉 표현방향(mood & tone)의 결정

크리에이티브 브리프(creative brief) 작성
- 광고의 해결 과제, 광고목표, 표적소비자, 주요 경쟁자, 광고 컨셉 등을 기술한 것
광고컨셉은 소비자들에게 제시할 핵심적 혜택 또는 가치, 혜택과 가치에 대한
근거의 제시, 광고의 톤과 매너를 포함

• 광고의 톤과 매너
- 광고에서 표현되는 전반적인 분위기로 시장상황에 따라 수시로 바뀔 수 있음
광고의 핵심컨셉은 유지하여야 하지만 광고의 톤과 매너는 다양하게 전개시켜
소비자들로 하여금 광고에 대한 흥미를 계속 유지하도록 함

참고 자료

없음