[경영경제]기업이벤트

소개글

이 자료는 롯데월드, 에버랜드, 서울랜드 기업의 테마파크에 대해
문제점과 개선방안, 각테마파크에 대해 비교 분석을 한 파일 입니다.

목차

기업 이벤트의 개념및 현황
테마파크의 개념
(서울랜드, 롯데월드, 에버랜드)
각 기업의 이벤트 및 swot분석
각 기업의 비교 분석
테마파크의 현황

본문내용

이벤트(Event)의 사전적 의미는 갑자기 발생하는 사건이나 사고 등이나 마케팅개념으로는 판매촉진을 위한 행위로 인식되고 있으며 또한 지금과 같은 마케팅 차원에서의 이벤트 역사는 1990년도부터라고 할 수 있다 이벤트는 고객의 관심을 단시간 내에 끌 수 있는 장점을 지니고 있으며, 이러한 이벤트의 지속적인 실시는 기업의 이미지를 고급화하고 기업의 이익을 고객에게 환원한다는 차원에서도 필요하다고 할 수 있음.최근 들어 중요성이 점점 높아지고 있는 이벤트 마케팅은 행사를 통해 업체나 브랜드의 이미지를 높이는 목적으로 사용하는 기법으로 대중화된 사회에서 효과적으로 통용되는 마케팅기법이다. 수많은 업체가 경쟁하고 상품이 범람하는 지금의 시장에서 신규고객을 확보하기까지는 엄청난 투자와 시간이 소요되며, 이러한 경우 각 업체의 가장 1차적인 과제는 바로 고객을 불러들이는 것이라 할 수 있다. 이러한 목적을 달성하기 위한 수단으로 이벤트전략을 통한 마케팅이 각광받고있으며 아울러 고정고객에게 보다 많은 만족을 줄 수 있다는 효과도 동시에 높일 수 있다.

첫째, 문화 이벤트의 활성화이다. 기업 이벤트는 기업이 고객, 주주, 종업원, 업계를 대상으로 실시하는 SP 또는 판매 이벤트와 기업PR을 목적으로 하는 기업PR 이벤트로 대변될 수 있다. 그러나 최근 기업의 이벤트는 기존의 판매촉진 이벤트 형식 위주에서 탈피하여 점차 노사화합 및 일치를 위한 프로그램, 對 고객 PR 및 참여를 위한 문화 이벤트 쪽으로 기울고 있다. 이는 기업이익의 사회환원, 기업의 이미지 판매, 기업문화의 발전이라는 측면에서 바람직한 현상이라고 볼 수 있다. 둘째, 뚜렷한 이벤트 목적을 달성하기 위해 정확한 타깃을 중심으로 한 이벤트의 활성화를 들 수 있다. 국내 유통시장의 점진적 개방과 외국 기업들의 국내시장 진출을 위한 다양한 기업활동 전개에 따라 각 기업들이 이의 대책마련에 고심하고 있다. 특히, 매출부진, 시장 점유율의 감소, 자금사정 악화 등의 경우에는 판촉예산의 투입이 우선적으로 억제되는 광고의 특성을 고려할 때 무차별로 불특정 다수에게 전개되는 이벤트보다는 상대적으로 적은 인원일지라도 정확한 타깃을 중심으로 한 이벤트가 효과적일 것이라는 판단아래 활발히 전개되고 있다.

참고 자료

없음