[사회과학]광고와윤리

소개글

광고에 대한 일반적 정의와 한국 광고 현실에 관한 자료입니다.
내용과 관련된 기사들도 함께 있으니깐 도움되실꺼에요*^-^*

목차

1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
1) 광고의 긍정적 기능
2) 광고의 부정적 기능
3. 광고 비율
1) 방송 : 방송법과 그 시행령에 명시
2) 신문 : 각 사의 자유에 맡김
4. 한국 신문의 현실
5. 광고주의 영향

본문내용

1. 광고의 정의

① 광고는 기업이나 개인이 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 다양한 매체를 통해 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동으로 정의한다.
② 광고는 사업자 또는 사업자단체가 자기 또는 다른 사업자나 사업자 단체에 상품 내용, 거래 조건, 기타 그 거래에 관한 사항을 신문, 방송, 잡지, 기타 대통령령이 정하는 방법으로 소비자에게 널리 알리거나 제시하는 것을 말한다. (표시·광고의 공정화에 관한 법률 제2조)
③ 광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적인 의사전달 형태이다. (한국광고학회)
④ 광고는 명시된 광고주가 행하는 아이디어, 제품, 서비스에 관한 유료 형태의 비 인적 설명및 판매촉진 활동의 모든 것이며, 잡지 신문의 스페이스, 영화, 옥외, DM, 점두 사인, 노벨티, 라디오, TV, 카탈로그, 리플릿 등의 매체 이용을 포함한다. (미국 마케팅 협회의 정의, 1948년)
⑤ 광고는 기업, 조직, 개인이 여러 가지 매체를 통해서 사람들에게 전달하는 비인간적이고 시각적인 또는 구술적인 메시지이다. 이것은 제품·서비스의 판매에 직·간접적으로 영향을 미치며, 또는 아이디어 혹은 사고방식을 인정받기 위한 권유도 된다. (A.W.후레이,1953)
⑥ 광고는 명시된 광고주가 각종 매체를 통해서 행하는 통상적으로 유료이며 본질상 설득적인 정보의 비인적전달이다. (C.L.보베와 W.F.아렌즈1982)

참고 자료

미디어윤리, 김옥조
현대광고학, 전영우 1996
한국언론재단 http://www.kpf.or.kr/
미디어오늘 http://www.mediatoday.co.kr