한국형 마케팅을 읽고 쓴 독후감
- 최초 등록일
- 2007.06.22
- 최종 저작일
- 2007.05
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소개글
한국형 마케팅의 독후감입니다. 대학생수준의 독후감입니다. 양도 많고 내용도좋습니다.
목차
제1장 마케팅과 마케터
제2장 전략적 브랜딩 관리
제3장 STPD 시장기획
* 시장세분화 전략
본문내용
이 책을 선택한 이유는 “한국형 마케팅” 이라는 제목을 보듯이, 마케팅에 대한 정확한 개념과 현재 한국의 마케팅 현실과 성공사례 및 전략에 대한 책이다.
제1장 마케팅과 마케터
기업 수익 창출의 원동력은 상품의 매출이고, 이러한 매출은 브랜드 로열티를 통해 발생한다. 이때 상품을 개발하고 고객에게 팔릴 수 있도록 브랜드 로열티를 강화하는 행위를 우리는 마케팅이라 정의한다. 고객 확보나 매출 증진을 목적으로 영업현장을 뛰고 있는 행위 자체도 마케팅의 한 부분으로 볼 수 있다. 따라서 기업을 구성하고 있는 모든 구성원들은 마케팅 마인드로 무장되어야 할 것이다. 그리고 마케팅을 말할 때, `market+~ing`에서 ‘~ing`의 동적인 의미를 특히 강조하고 싶다. 그것은 시장에서 경쟁사, 고객, 자사라는 3자가 이러한 움직임을 주도하고 있고 그 중심에 마케터가 서 있기 때문이다. 따라서 필자는 마케팅을 ’한정된 재원 하에 시장(market : 고객, 경쟁, 자사)에서 기업목적을 달성하기 위해 브랜드로 고객과 커뮤니케이션을 통해 수익을 창출하기 위한 체계적인 경영활동‘ 이라고 규정하겠다.
참고 자료
한국형 마케팅
조서환, 추성엽 지음
21세기북스/2004년 09월/561쪽/35,000원