광고의 의미, 영향, 책임

소개글

광고론 수업 레포트 a+ 받은 자료입니다.
광고가 미치는 영향을 다방면에서 조사하고
광고의 책임적 사례(사진첨부),
아이드마 법칙을 이용한 광고의 수용과정,
광고의 시스템적 도해까지 다루었습니다.
많은 도움되길 바랍니다.

목차

1. 광고의영향
1. 광고의 경제적 영향
(1)제품의 가치에 미치는 영향
(2)가격에 미치는 영향
(3)경쟁에 미치는 영향
(4)소비자 수요와 선택에 미치는 영향
2. 광고의 사회적 영향
(1)광고와 윤리
(2)언어에 미치는 영향
(3) 물질주의와 과소비에 미치는 영향
(4)성적소구 표현에 인한 영향
3. 광고의 영향으로 인한 규제 필요성

2. 광고의 사회책임적 사례
광고의 예시 (사진첨부 + 예시를 통한 사회책임적 사례세부조사)

3. 광고자극 수용과정
1. 소비자의 광고 수용 과정의 이해, AIDMA
<아이드마(AIDMA)법칙>
2. 구전에 의한 방법
3. 광고의 화제성

4. 광고 시스템적 도해
1. 광고주 (advertiser)
2. 광고대행사 (advertising agency)
3. 광고매체사 (advertising media)

-광고대행사의 본질
-광고대행사의 조직
-광고대행사의 분류
-광고대행사의 업무
-광고대행상의 업무과정
-광고회사와 매체의 관계

본문내용

(3) 물질주의와 과소비에 미치는 영향
유행의 재화를 소유하고자 하는 욕망을 소위 물질주의라 하는데, 대부분의 사람들은 이를 바람직하지 못한 것으로 간주하고 있다. 어떤 비평가들은 보다 행복한 인생을 위한 수단은 정신적이고 지적인 계몽대신에 더 많은 물질적인 것들을 획득하는데 있다고 광고가 암시함으로써 우리들의 가치체계에 혼란을 준다고 말한다. 현실적으로 우리들 모두는 기본적인 의식주(衣食住) 이상의 필요(needs) 및 열망(wants)을 가지고 있다. 자유세계의 장점 가운데 하나는 우리가 우리의 열망, 필요 그리고 환상에 몰입하려고 희구하는 정도를 선택할 수 있다는 것이다. 어떤 사람들은 우아한 집, 고급 승용차 그리고 해외여행과 같은 것이 전혀 필요 없는 단순한 인생을 원하는 반면, 일부의 사람들은 현대 기술사회의 물질적 쾌락을 향유한다. 광고의 옹호자들은 어떤 사람이 보다 고차의 문화적, 정신적 가치에 시간을 바치려면 물질적인 안락이나 안전이 선행되어야 한다고 지적한다. 따라서 물질적인 것을 강조한다고 해서 정신적이고 문화적인 가치를 배제하는 것은 아니다. 실제로 개인의 저차원적이고 보다 기본적인 욕구가 충족될 때 보다 고차적인 욕구가 만족되므로 그러한 물질적인 것은 정신적 가치를 달성하기 위한 더 큰 기회를 창조할 수 도 있다. 또한 매체의 후원을 통해 광고는 문화, 오페라, 드라마 등 수백만의 대중 앞에 소개할 수 있다. 그리고 광고와 관련해서 나타나는 또 하나는 비평은 광고가 소비자들로 하여금 물질적 욕구의 즉각적인 만족을 추구하도록 조장한다는 것이다. 그러나 우리가 원하는 대부분의 것은 물질적인 만족감이 아니라 정신적인 만족의 상태이다. 광고주는 물론 물질적인
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참고 자료

광고론