지방 자치단체 축제 마케팅 사례 분석

소개글

이 리포트는 지방 자치단체 축제 마케팅 사례들을 분석하고 조사한 리포트입니다. 축제의 개최 이유부터 축제현황 그리고 문제점과 성공요건등등 많은 부분을 조사한 리포트입니다.

목차

없음

본문내용

지방자치단체의 축제마케팅을 여는 이유

오래 전부터 지역축제는 제례 및 세시풍속과 관련되어 있으며 공동체 사회의 결속을 강화하는데 기여해왔다.90년대 중 반 이후 지방자치제도가 실시됨에 따라서 지역축제에 자금과 인력이 동원되며 대규모화 되었으며 지방화 시대를 맞이하여 지방자치 단체들이 지역의 경쟁력을 높이기 위해서 지역의 개성을 창출하고 지역의 이미지를 부각시킴으로써 지방자치의 바탕이 되는 지역의 정체성과 지역민의 공감대를 형성하는 유용한 자원으로 지역축제를 활용하기 위해 개최하고 있다.

축제마케팅의 성격에 따른 분류

1) 관광축제(정읍 단풍축제, 한라산 눈축제)
2) 거리축제(대학로 젊음의 축제, 대구 동성로축제)
3) 화합축제(군민의 날, 체육대회)
4) 제례축제(진도영등제)
5) 향토문화축제(안동탈춤축제, 성균관 전통 성인식)
6) 특산물축제(이천도자기축제)
7) 문화예술축제(세계연극제)
8) 테마축제(광주비엔날레, 경주세계문화엑스포)

이러한 분류 이유는 축제 성격에 따라 목표설정이 다를 수 있기 때문이다.

지역축제의 기본정의 및 4P를 통한 응용

기본정의: 방문자가 필요로 하고 원하는 것을 파악하여
이에 대한 재정, 인프라, 촉진계획에 대해
최선의 방법을 강구하는 일련의 과정

참고 자료

없음