[정치마케팅과 선거]정치마케팅의 정의와 유형
- 최초 등록일
- 2007.06.18
- 최종 저작일
- 2007.05
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소개글
[정치마케팅과 선거] 정치마케팅의 정의와 유형
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본문내용
선거에서 유권자의 마음을 얻는 것은 중요하다. 그 마음을 얻기 위해서 정당 및 후보는 여러 가지 방법을 취한다. 과거에서 현재로 오는 동안 그 방식은 다양하고 많은 변화를 이루었다. 과거의 군중정치, 조직정치 방식에서 오늘날 사이버 정치, 여론정치로의 변화에는 매스미디어의 발달이 있었다. 매스미디어의 발달은 대다수 유권자에게 홍보할 수 있게 되었지만 후보자의 단편적이 모습만 보게 되고 매도 정치의 위험성도 있는것이 사실이다. 더불어서 유권자에게 후보를 알리는 방법도 여러 가지로 변화하였다. 그러한 것을 정치마케팅이라 한다.
여기서 마케팅이란 누가 어떤 환경 어떤 목적, 어떤 이유, 어떤 방법으로 사용하느냐에 따라서 개념정의가 어렵지만 광의적 개념과 협의적 개념으로 살펴 볼 수 있다. 광의적 개념은 어떤사람이나 조직단체가 의도하는 바를 달성하기 위해 대상과의 사이에서 사회적 과정, 발생, 유지, 변화, 확대 시킬 수 있는 촉진제 역할을 하는 것을 말한다. 기업을 경영하는 것을 포함하여 정치적으로 사회적으로 문화적으로 종교적으로 개인적으로 경제적으로 적용이 가능하며 그에 따라 마케팅 전략을 구사하여야 한다. 이처럼 마케팅은 어떤 분야에 어떤 형용사를 붙이느냐에 다라 달라지게 된다. 개인적으로 재용 가능성이 광범위 한것이 마케팅이다. 이러한 것이 영업 판매촉진 세일즈 광고 등의 상품판매를 위한 전략, 상품으로 알고 있는 것이다. 이러한 오해의 이유는 1950년대~60년대를 거치면서 기업의 홍보활동이 상징적으로 이루어지면서 국민들 의식에 자리잡아 지금까지 영향을 주고 있는 것이다. 여기서 광고는 마케팅의 작은 일부분에 불과하고 판매가 아니라 물건을 만들기 전 시장조사, 여론동향등이 더욱 중요하다.
그렇다면 마케팅의 협의적 개념을 알아보자.
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