검색연동사이트

소개글

검색연동사이트에 대한 레포트입니다.

목차

1. 검색연동 사이트란?
2. 왜 검색연동 사이트인가?
3. 검색연동 사이트들의 최근 경향
4. 검색연동 사이트 성공사례
5. 성공요인
6. 검색연동 사이트가 피해야 할 실수들
7. Naver VS Google
8. 앞으로의 전략

본문내용

1. 검색연동 사이트란?
검색(檢索). 글자 그대로 검사하고 찾는다는 뜻이다. 최근엔 책뿐만 아니라 컴퓨터나 인터넷에서 필요한 정보를 찾는다는 의미로 쓰인다. 검색광고란 키워드 검색 결과 첫 페이지에 나오는 텍스트 형태의 줄 광고를 말한다.
예를 들어 사업자의 웹사이트가 ‘ABC 정수기’이고 ‘정수기’라는 키워드로 검색광고를 등록했다면 ‘정수기’ 키워드로 검색한 결과 첫 페이지에 광고가 나오게 된다. 광고를 신청하는 방법은 각 검색엔진의 검색 광고몰(키워드샵)에서 키워드와 광고 상품을 고르고 결제를 하면 된다.

검색 광고 상품은 광고비 결제 방식에 따라 크게 종량제 광고(클릭 수 기반 광고)와 정액제 광고(지난달 조회 수 기반 광고)로 나눌 수 있다.
1) 종량제 광고(CPC)
광고를 실제 클릭한 경우에만 광고비를 내는 방식으로 미리 모든 광고비를 지불하지 않아도 되고 실제 결과가 있을 때에 광고비를 내면 되기 때문에 합리적이고 효율적이다. 하지만 대부분의 CPC 광고가 입찰 경쟁 방식으로 가격을 책정하기 때문에 지속적으로 가격과 순위가 변동되는 점에 유의해야 한다.
2) 정액제 광고(CPM)
고정 가격으로 계약하고 광고비를 지불하는 광고로 지난 달 조회 수에 기반한 검색 광고나 디렉토리 검색에 등록된 것을 롤링으로 보여주는 광고 등이 이에 해당된다. 일정 기간만 광고를 집행하거나 클릭률이 상대적으로 높은 키워드에 광고할 때 비용 면에서 유리하다.

2. 왜 검색연동 사이트인가?
검색연동 사이트는 검색엔진 마케팅의 등장으로 각광을 받게 되었다. 기업의 마케팅 담당자의 가장 큰 고민 중 하나는 자신의 고객들을 찾아내는 것이다. 그래서 항상 거리를 누비고 매체를 뒤적이며 자신들의 고객을 찾아 나선다.

참고 자료

없음