[경영경제]NIKE 스포츠마케팅
- 최초 등록일
- 2007.06.17
- 최종 저작일
- 2007.01
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소개글
경영학과 수업에서 나이키의 스포츠마케팅에 대해 발표한 자료입니다.
나이키 분석과 아디다스와 비교, 나아가야 할 방향 등 정리했어요!
목차
1. 마케팅의 개념 및 스포츠 마케팅의 개념
2. ‘나이키’란 기업의 선정이유
3. 나이키의 연혁
4. 나이키 엠블링
5. 나이키 마케팅 사례
6. R&D / STP / SWOT / 4P
7. 나이키 성공 이유
8. 경쟁사별 분석
9. 나이키 vs 아디다스
10. 나이키가 나아가야 할 방향
본문내용
스포츠를 이용하여 제품 판매의 확대를 목표로 하는
마케팅 기법
스포츠 자체의 마케팅 :
* 관람 스포츠와 참여 스포츠에서 많은 관중이나 객원을
확보하기 위한 활동
* 스포츠 제조업 분야에서 스포츠 용품이나 시설 및
교육프로그램 판매하기 위한 마케팅 활동
* 각종 스포츠 단체가 재원 확보를 위해 집행하는 마케팅 활동
스포츠를 이용한 마케팅
: 기업이 현금, 물품, 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써
스포츠 스타, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠 행사 지원하여
마케팅 커뮤니케이션의 여러 목표를 달성하기 위한 기획,
조직, 실행, 통제 하는 모든 활동
* 직접사업 : 스포츠 방송중계의 광고 독점하는 계약 형태
* 간접사업 : 광고나 제품 판매를 위해 운동선수, 팀, 단체
등의 이미지를 이용
참고 자료
없음