광고문구와 의미론- 수사적 장식

소개글

상품명의 언어의 범주 안에 광고문구의 의미론 중 수사적 장식에 대해서 알아본 레포트입니다. 사진 자료와 동영상자료를 통해서 실질적인 광고를 통해서 수사적 장식을 설명한 레포트입니다.

목차

서론
본론
1)반복법
①결구법
②수구법
③실패사례
2)단어의 배열과 위치변경에 관한 기법
①구문상의 반전
②의미상의 반전
3)생략법
4)수사적 질문법
결론

본문내용

서론

흔히 광고를 자본주의의 꽃이라 이른다. 상품과 서비스가 중요한 자본주의적 유통에서 광고가 차지하는 몫이 그만큼 크다는 뜻일 것이다.
광고언어의 절대가치는 구매충동의 부추김이다. 구매충동과 소비욕구를 부추기기 위해, 광고언어는 가장 소박한 언어가 될 수도 있다.
광고언어는 소비자들에게 상품을 사도록 유도하는 유혹의 덫이기도 하다.
광고언어의 의미는 많은 경우에 사전적 의미보다는 함축적 의미를 전달하고 있다. 광고언어의 의미를 더욱 정확하게 이해하기 위하여 우리는 수사학적 표현차원에서의 분석이 필요하다. 수사학적 표현이라는 것은, 언어의 의미를 문자 그대로 해석해서는 의미의 정확한 전달이 되지 않는 종류의 언어표현을 말한다. 광고에서 그의 사용이 점차 늘어가는 이유는 크게 세가지로 요약할 수 있다. 우선, 수사학적인 표현의 예술적 파격은 소비자들에게 숨겨진 의미를 찾게 하는등의 소비자들의 주의를 끌 수 있다. 또한 수사학적 기법을 이용하고 있는 광고언어의 독특한 표현은 소비자들을 긍정적으로 자극시켜 그 결과 광고에 대해 우호적인 태도와 반응을 일으키게 할 수 있다. 게다가 수사학적인 표현은 본질적으로 의미의 불확실성을 띠고 있으므로 독자에 의해 완성된다는 의의가 있다.
수사학적 표현을 통한 광고들을 살펴보고 실패사례들을 분석함으로 해서 수사학적 광고문구와 의미를 알아보도록 하자.

한 문장이나 문단 안에서 같은 단어나 어구(語句) 또는 문장을 반복함으로써 감정적 호소의 효과를 높이는 표현 기법이다. 시어(詩語)의 운율을 맞춰 흥을 돋우거나 뜻을 강조할 때 많이 쓰인다.
같은 말을 반복하여 쓰는 동어(同語) 반복, 비슷한 말을 반복하여 쓰는 유어(類語) 반복, 앞에 사용한 단어를 다시 쓰는 전사(前辭) 반복, 단어나 어구의 위치를 뒤집어가며 반복하는 도치(倒置) 반복, 연속되는 문장의 결구(結句)에 동어·유어를 반복해서 쓰는 결구 반복 등이 있다.

①결구법


이 광고는 동아일보의 신문광고이다.

참고 자료

없음