시대변화에 따른 마케팅관리 와 그예

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목차

Ⅰ. 인터넷 비즈니스에서의 브랜드 마케팅

Ⅱ. 시대변화에 따른 마케팅관리 변화 - 제품마케팅에서 브랜드 마케팅까지

III. 현대자동차 마케팅 사례
1. 외부 환경 분석
2. 내부 환경 분석
3. STP 전략 분석
4. 마케팅 믹스

본문내용

Ⅰ. 인터넷 비즈니스에서의 브랜드 마케팅

개인적으로는 인터넷의 등장과 함께 그야말로 무형의 자산이 인정받기 시작하는 시대가 도래될 것이라고 확신한다. 인터넷이야말로 우리가 볼 수 없고 만질 수 없는 무형의 공간에서 이미지를 가장 큰 무기로 싸우는 곳이라는 생각 때문이다. 하지만 여기에서 인터넷의 기본에 대해 논의할 필요성을 느끼지는 못한다.
인터넷 비즈니스의 마케팅전략에 관해서는 너무나도 많은 글들이 쏟아져 나오고 있기 때문이다. 난 단지, 내가 일하고 있는 분야인 브랜드와 인터넷이 만날 때 어떤 일이 벌어질까 하는 것이 궁금할 뿐이다. 그리고 이 방의 제목처럼 이제는 브랜드가 마케팅을 만나는 것이 아니라, `인터넷이 브랜드를 만날 때`를 가지고 한 번 내가 가지고 있는 인터넷 기업들의 브랜드 전략 이란 어떤 것이 되어야 할까를 생각해 볼 작정이다.
바야흐로 이미지 마케팅의 시대이다. 인터넷을 위시한 정보통신의 발달과 함께 `디지털`이라는 단어가 우리에게 아주 익숙한 의미로 다가온지 이미 오래이며, 세상을 이루는 기본단위 역시 물질의 최소단위인 Atom이 아닌 정보의 최소단위인 Bit로 바뀌어가고 있다. 세상을 받아들이고 나름의 해석을 하는 과정에서의 기본적인 매개체가 더 이상 눈으로 보고 손으로 만질 수 있는 가시적인 형태를 지닌 물질적인 것이 아니라, 볼 수도 없고 만질 수도 없는 무형적인 것으로 옮겨가고 있다. 이제는 보고 만지는 경험적인 것으로 세상을 이해하는 시대가 아닌, 느끼고 이해하는, 즉 의미와 상징으로 세상을 받아들여야 하는 시대이다. 그것이 인터넷이 우리에게 열어준 21세기이다.

참고 자료

1. 하대용, 마케팅, 무역경영사, 2004
2. 하대용, 촉진전략론. 청주대학교 출판부. 2001.
3. http://imagebingo.naver.com/album/image_view.htm
4. http://news.naver.com/news/read.php
5. 조선일보, 4/22