렉서스를 통한 브랜드 전략

소개글

마케팅 수업 시간에 기업사례를 통한 브랜드 전략에 관한 레포트 였습니다.
중간고사 대체 레포트였기때문에 정말 열심히 했는데, 도움 되셨으면 좋겠습니다.

목차

목 차
1. 서문 p.1

2.이론정리 p.2
(1) 브랜드란 p.2
(2) 브랜드 가치(brand value)란? p.2
(3) 브랜드 관리의 역할 변화 p.3
(4) 브랜드 구축을 위해 필요한 것은 무엇인가? p.6
(5)브랜드 전략의 구축 p.7

3. 도요타 및 렉서스의 브랜드 전략 사례 p.10
(1) 도요타(TOYOTA) 기업 소개 p.10
(2) 렉서스란.. p.13
2.1 About 렉서스 p.13
2.2렉서스의 역사 p.13
2.3 Lexus 의 재무재표, 손익계산서, 현금흐름표 p.14
2.4 Lexus 란 무엇인가? p.15
2.5 렉서스의 서약(THE LEXUS COVENANT) p.15
(3) 렉서스가 미국 최고의 브랜드가 된 배경 p.16
(4)렉서스의 브랜드 전략 과정 p.20
4.1브랜드 컨셉의 개발. p.20
4.1.1 전략적 상황분석 p.20
4.1.2 시장세분화 p.21
4.1.3 표적시장의 선정 p.22
4.1.4 브랜드 포지셔닝 p.22
4.2 브랜드 아이덴티티 전략 p.23
4.2.1 브랜드 아이덴티티 시스템 p.23
4.2.2 브랜드 아이덴티티 구성요소 p.24
4.2.3 브랜드의 가치제안 p.24
4.3브랜드 관리를 위한 전략적 분석틀 p.24
4.3.1 브랜드-제품매트릭스분석을통한전략적브랜드관리의방향설정 p.24
4.3.2 효과적인 브랜드 계층구조 설계를 통한 브랜드관리 전략 p.26
4.4 브랜드 자산의 구축전략(1): 브랜드 인지도 관리 p.29
4.4.1 브랜드인지도 관리 p.29
4.5 브랜드자산의 구축전략(2) : 브랜드 이미지 관리 p.32
4.5.1브랜드 컨셉 p.32
4.5.2브랜드 컨셉의 단계별 관리 p.33

3. 레포트를 마치며, p.35

4. 참고문헌 p.35

본문내용

- 브랜드 가치 : 브랜드의 실제 재무적인 가치를 의미.
브랜드 자산 : 심볼, 이미지, 소비자 연상 등과 같이 브랜드의 표현적인 측면을 언급하거나 소비자 인식 차원에서의 브랜드의 강점을 나타낼 때 주로 사용.
- 브랜드 자산은 소비자들에 의해 인식되는 브랜드에 대한 보다 주관적이고 무형적인 측면을 나타내는 용어로써 브랜드의 성과나 강도를 나타내는 주요 기준이 다음과 같이 있다.
◦ 가격 프리미엄 : 소비자들이 다른 제품이 아닌 ‘그’ 브랜드의 제품을 구매하기 위해 지불할 의향이 있는 추가적인 가격
◦ 만족/충성도 : 브랜드 충성도를 결정하고 가격 민감도를 약화시키는 브랜드에 대한 만족도 ◦ 인식된 품질 : 다른 브랜드 대비 품질
◦ 리더쉽 : 시장점유율 측면에서의 시장 선도 능력
◦ 인식된 가치 : 가겨 대비 가치의 개념으로서 여기에는 단순히 품질과 같은 유형적 요소뿐 아니라 무형적 요소까지도 포함
◦ 브랜드 퍼스낼리티 : 다른 브랜드와 차별화되는 브랜드의 성격
◦ 정신적 연상 : 신뢰감을 주는 가장 중요한 것.
◦ 브랜드의 인지와 인식 : 브랜드가 시장에서 얼마나 잘 알려져 잇는지를 나타내는 개념으로서 브랜드 강도을 나타내는 주요 척도
◦ 시장점유율 : 판매량 측면 그리고 어떠한 경우에는 인지된 브랜드 포지셔닝 측면 ◦ 시장 가격 : 브랜드가 향유하게 되는 높은 가격
◦ 유통 커버리지 : 채널별 커버리지를 포함하는 개념

이러한 측정 기준들에 있어서 절대적인 점수는 없지만, 브랜드 관리를 실행할 때에는 브랜드 자산을 구성하는 태도 변수, 행동 변수, 시장 변수들을 종합하여 고려해야 한다.

참고 자료

렉서스 공식 홈페이지 　 http://www.lexus.co.kr/
네이버 백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=80454
『글로벌 브랜드로 가는 길』 제임스 R. 그레고리, 잭 G. 위치먼 [공]지음 / 커뮤니케이션북스
『브랜드 전략론』 Paul Temporal 저 / 석정
『데이비드 아커의 브랜드 경영』 데이비드 아커 지음 / 비즈니스 북스
『렉서스 신화창조의 비밀
- 도요타 최강 브랜드 전략』 Bob Sliwa 저 / 동양문고
『초일류 기업을 위한
파워브랜드 전략』 이동철․ 박정욱 공역 / 한올출판사