[경영경제]비교마케팅

소개글

비교광고에 관한 내용을 다뤘습니다.

목차

서론
비교마케팅의 사례들과 분석
결론

본문내용

과거 우리나라는 ‘동방예의지국’이라는 평가를 들으며 다른 사람들을 위할 줄 안다는 평을 많이 받았다. 하지만 21세기를 살아가는 이 시점에서 과도한 예의나 양보는 오히려 해가 될 수 있다. 왜냐하면 문물이 개방되어 우리나라도 서구화가 시작 되었고 점점 그 서구의 성격이 우리나라의 정서와 융합되어 가더니 이제는 자신의 개성을 잘 나타내고 객관적인 모습을 선호하기 시작했기 때문이다. 이러한 현상을 볼 수 있는 사례 중 하나가 비교마케팅이다. 물론 비교마케팅이 개성을 잘 나타내고 객관적인 모습을 선호하는 특징을 잘 나타낸다고만은 할 수 없지만, 개방이 되어 무한경쟁시대에 돌입한 지금 기업들은 양보를 하고 타 기업들이 이득을 가지는 것을 보고 있을 수만은 없는 것이다. 그래서 몇 년 전부터 여러 기업들은 서로 비교마케팅을 펼치면서 자사의 이미지를 상승시키고 타사의 이미지를 낮추는 전략을 사용했다. 유독 이번 2006년에는 이러한 사례가 유난히 많은 해인데, 소비자들이 보기에도 눈살을 찌푸릴 정도의 비교마케팅을 하는 기업들이 구설수에 오르기도 했고 유머소구를 자극하면서 접근한 비교마케팅이 대중의 마음을 사로잡는 사례도 있었다.

참고 자료

2006년 5월 22일 연합뉴스 <KT-LGT, `기분존` 서비스 놓고 충돌>
2006년 4월 22일 스포츠서울 < 이번엔 PDP TV 전쟁 >
2006년 연합뉴스 <드럼 세탁기, 이번엔 `스팀 전쟁`>
2006년 4월 2일 한국경제 < 애경 - 한국P&G, 비교광고 신경전 >
2006년 5월 24일 디지털타임스 < 보험 광고 `거품 없앤다‘>
2006년 3월 20일 머니투데이 <정수기 비교광고 하반기 허용>