[광고]광고의 순기능

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광고의 순기능 중 몇가지를 골라 씀

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짧은 시간에 다수의 머릿속에 기억돼야 하는 것이 광고다. 광고는 우리 생활 전반에 너무나 깊이 파고들어 큰 영향을 주고 있다. 처음에는 삐라와 옥외광고로 시작된 것이 이제는 신문, 잡지, 라디오, TV, 교통수단, 인터넷은 물론이고 길거리에도 아이디어 넘치는 시설물로 사람들의 눈길을 끈다.
이러한 광고는 다양한 광고매체만큼이나 다양한 기능이 있다. 그저 상품을 사도록 유도하는 것만이 아닌 문화를 형성하는 데에도 지대한 영향을 미치고 있는 것이다. 마케팅의 기능 중 큰 분류들을 나열해보자면, 첫째로는, 소비자에게 제품 혹은 서비스의 특성을 알리거나 제품이나 서비스를 조만간 구매하도록 설득하는 등의 커뮤니케이션 기능이 있고, 둘째로는, 제품 혹은 서비스를 식별하게 하고 타사제품이나 서비스와의 차별화를 가져오게 하는 등의 마케팅기능이 있다. 셋째로는 잠재수요를 환기하여 유효화․수효화시킴으로써 시장을 확대하는 경제적기능이 있다. 넷째로는 소비공중의 생활수준이나 생활표준을 높여 주고 새로운 생활양식을 보급하는 등의 사회적 기능이 있고, 다섯째로는, 소비자를 교육시키는 교육기능이 있다. 마지막 여섯째는 문화를 반영하거나 문화를 만들어내는 문화적기능이 있다.
물론 광고에 이러한 좋은 기능만 있는 것은 아니다. 물질주의를 조장한다거나, 문화에 악영향을 미칠 가능성이나, 경쟁기업을 비방하는 광고가 불공정 경쟁으로 이어지거나, 광고가

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