[경영경제]심리학의 현상학적 이론으로 본 소비자 구매의사결정행동에 관한 연구

소개글

현상학적 심리학의 자아개념이 제품의 이미지를 어떻게 파악하고 소비자 자신의 현실적 자아개념과 제품과의 일치성(一致成)을 어떻게 인식하고 구매동기를 만족시키는 것 인지를 이해 함으로써 현상학적 이론중 Rogers의 자기이론이 소비자 구매의사결정에 어떤 영향을 미치는가를 실증적(實證的)으로 조사하여 분석하는 것으로 이 연구의 궁국적인 목적인 소비자의 구매의사결정행동을 보다 체계적으로 분석, 이해하려 하는데 있다.

목차

제1장 서 론
1. 연구의 목적
2. 연구의 범위 및 방법
제2장 이론적 배경
1. 심리학의 현상학적 이론과 소비자 행동
1) 심리학과 현상학적 이론
(1) 심리학의 정의
(2) 심리학의 역사
(3) 성격이론과 접근 방법
① 성격연구의 제이론
② 현상학적 이론의 적용
(4) Rogers의 자기이론
① 자아란 ?
② 유기체란 ?
③ 개인은
④ 자아와 현실적 자기 자아와 이상적 자기와의 일치와 불일치의 관계
2. 소비자 행동
1) 자아개념과 소비자 행동
2) 자아개념 제품이미지와 구매의사 결정
3) 자아개념 제품이미지와 일치성의 연구
제3장 자료의 조사및 분석
1. 자료의 조사
1) 설문지 구성및 조사 대상
2) 설문 대상
3) 자료분석 방법
2. 자료의 분석
1) 자료의 분류 및 처리
2) 자료분석의 결과
제4장 결 론

본문내용

1. 연구의 목적
일반적으로 심리학에 대한 잘못된 이해나 기대는 심리학이 과학의 한분야 라는 점을 이해하지 못해서 생긴 것이다. 과학은 하루아침에 발전을 한것이 아니라 점진적으로 발전을 거듭하여 왔다. 물론 오늘날에 와서는 놀랄만한 속도로 변화하는 과학의 분야도 있기는 하지만 과학은 연구된 것에 대해서만 답을 줄수 있는 것이다. 그러한 과학의 어떠한 분야중 하나인 심리학의 원리는 복잡하고 새롭게 변화하는 상황을 이해 하는데 가장확실한 길잡이가 되어 주는 것이다. 우리는 심리학에서 어떠한 점을 기대할수 있으며, 어떤점에서 심리학이 제공하는 지식이 중요한지를 새롭게 인식하여야 하는데, 본 연구에서는 그러한 심리학 중에서 성격의 이론(性格의 理論) 특히 현상학적이론(現象學的理論)에서 나타나는 자아개념(自我槪念)과 제품이미지 일치성의 관계와 소비자행동이론의 구매의사결정을 中心으로 하고 있다.

참고 자료

없음