[마케팅]한국의 소비트렌드

소개글

마케팅을 성공적으로 하기 위해서는 시장에 대한 날카로운 분석이 수반되어야 한다. 여기에 제시하는 내용들은 한국 시장을 이해하고 공략하기 위한 인사이트를 제공하기에 충분하리라 본다.

목차

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본문내용

21세기 소비 시장의 보편 코드들
1. 잉여 소비를 넘어 장기 디플레이션 시대로
A. 전 세계적인 실업률의 증가로 인한 소비 감소
B. 최근 우리나라의 엥겔지수 상승
C. 상업성 광고의 범람
D. 세계적 디플레이션의 설명 변수 : 공급 초과의 잉여경제/빠른 속도의 생산기술 진보/세계의 공장인 중국의 저가격 제품
E. 게리실링의 ‘디플레이션’의 근거
i. 소비 여력의 급격한 위축
a. 인터넷이 몰고 온 정보화
b. G7 국가의 은퇴 인구 증가로 인한 실질 소득 감소
c. 소비자의 저축 성향 증가
ii. 공급 측면에서의 경쟁 심화와 기술 진보
a. 기술 진보로 원가가 하락하고, 더 좋은 제품이 저렴한 가격으로 시장에 나옴
b. 소비재의 대량유통, 규제완화, 시장 경제의 확산, 세계화 등으로 인한 공급 경쟁 심화
2. 지구촌의 소비 동질화
3. made in에서 made by로 : 제품의 국적보다는 제품의 제조사, 즉 브랜드가 중요함
4. 모든 기업이 세계화에 노출되어 있고, 이로 인해 경쟁 대상이 전 세계의 브랜드로 확장되고 있음.
5. 소비자들은 이미 아마존, eBay 등의 사이트를 자연스럽게 접속하면서 그들의 잠재적인 공급자로 인식하고 있음. 결국 전세계를 무대로 활동하면서 최고 수준의 제품을 최적의 조건으로 공급하는 글로벌 기업에게는 무한한 기회가 제공되는 반면, 2등 기업의 입지는 더욱 좁아질 수 밖에 없음
6. 시장 및 소비의 양극화
7. 시장선점자의 법칙도 ‘사용자의 소비만족’에 우선할 수 없음

참고 자료

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