[경영경제]시세이도(중국성공사례)

*윤*

최초 등록일: 2007.06.03
최종 저작일: 2007.01; 19페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,500원

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Ⅰ. 시세이도 현황 1> 세계속의 시세이도
2> 해외시장진출현황
3> 시세이도 브랜드
Ⅱ. 시세이도 1> 경영철학과 실천이념인 시세이도 Way
2> 시세이도 핵심역량
3> 글로벌화와 현지화의 조화
Ⅲ.중국시장 진출과 성공 1>중국화장품 시장 특성
2>중국시장 진출이유
3>중국시장 진출과정

본문내용

3700여개의 화장품 회사 / 2만 여종의 화장품생산 - 대다수가 중소기업
상위 10개사가 전체 시장의 60% 점유-판매수익 기준 45%
시장 세분화 - 고급 브랜드 시장
- 유명 브랜드가 자치, 합작회사 브랜드가 점
예) Ohui, 시세이도
   - 중저가 시장 => 토종 기업이 점유
남성 화장품 시장의 성장 - 大宝- 남성 화장품 대표 브랜드
브랜드 충성도 약함
세부시장별 유통망 다양함 - 바디용품, 핸드용품 55%- 대형슈퍼마켓,
대형쇼핑센터
   - 훼이셜품, 아이용품 30-50%-백화점
   - 약국화장품 시장 등장

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