마케팅 원론 - 경쟁사간 제품전략 (화장품시장)

저작시기 2007.01 |등록일 2007.06.02 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 1,500원
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소개글

마케팅 원론 시장때 쓴 거인데요

경쟁사간 제품 전략에 대해서 ........

화장품 시장에 대해서 쓴글

목차

1. 화장품 산업 개요
2. 국내 화장품업체 순위(2006년 기준)
3.시장환경분석
3-1.화장품시장 환경의 변화
1) 고객Trend의 변화

본문내용

1. 화장품 산업 개요

국내에서 화장품이 일반 상품화된 것은 해방이후이다.1961년 군사 구데타 이후 외제상품 판매금지법을 제정하여 국내 산업을 보호하였다. 이를 계기로 국내 화장품산업의 기반을 갖추어 1970년대 연평균 40%,1980년대에는 20% 정도 고성장을 거듭하였다. 그리고 1990년대 이후로는 시장개방이 본격화돼 국내외 화장품업체들과 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 국내 화장품산업은 가격이 떨어지면 소비가 증가한다는 수요공급의 법칙이 잘 적용되지 않고 있다. 오히려 비싸면 잘 팔리는 경향이 있다. 따라서 화장품 산업은 소득수준이 향상에 따라 성장할 수 있는 잠재력이 높은 산업이고 고급 이미지가 강하면 강할수록 잘 팔리는 브랜드 산업이다. 따라서 국내외 화장품업체들은 각자의 고급 브랜드를 육성해 차별화 전략 및 이미지 마케팅을 벌여왔다
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