Acer in Canada

소개글

Acer 의 캐나다 진출 마켓팅 전략에 대한 문제점과 대안제시

목차

Acer란?

안토니 린

린의 현지조립 강조의 이유

캐나다의 PC 시장

캐나다의 PC업체 그래프

캐나다의 선두업체 그래프

문제 정의

문제점들

대안책

결론

본문내용

Acer란?

- 에이서란 스탄 쉬와 그의 아내 , 그리고 친구들에 의해 대만에서 멀티텍 인터내셔널이라는 이름으로 1976년 설립된 글로벌 PC회사이다.
- 쉬와 그의 창조적인 엔지니어들은 대만의 전형적인 모방 생산자 유형을 탈피하기 위해 독창적인 제품을 개발하려는 노력을 끊임없이 기울였고 계속적인 노력으로 1996년에 에이서는 세계 7위의 PC제조업자, 2위 모니터 생산자, 그리고 4위의 키보드 생산자이며, 38개 국가에 80개의 사무소를 운영하였다.
- 운영전략 - (다국적 마케팅 전략) 경쟁력을 유지하고 생산과 엔지니어링 측면에서의 효율성을 추구하기 위해, 그리고 마케팅 의사결정을 현지에서 신속하게 내릴 수 있도록 통제권을 분산했다. 조직을 일종의 ‘기업 연합체’로 개편.
-범세계적 브랜드
현지 취향-> 사업단위들이 협력은 하되 조직 네트워크 밖에서 자유롭게 구매할 수 있도록 허용

안토니 린

- 1983년에 Acer그룹에 합류한 이후 다양한 직책을 맡음.
- 미국 본사에서 2년간 근무하면서 미국으로부터의 캐나다 소량 직송 주문에 대해
최고 우선순위를 부여되지 못한다는 것을 알게 되고, 캐나다에서의 판매활동을
생각하게 됨.

참고 자료

글로벌시대이 국제마케팅