디지털tv 시대의 방송광고

소개글

디지털시대 방송광고의 형태에 대한

논문입니다. 마지막에 자료 출처까지 정리 되어 있습니다.

목차

디지털 시대의 방송광고

들어가며..

광고환경의 변화

1)다매체 다채널 시대
2)방송과 통신의 융합과 인터넷
3)방송패러다임의 변화
4)소비자 행동의 변화

광고 개념의 변화

디지털시대의 광고 특징

쌍방향광고

마치며..

본문내용

광고환경의 변화

디지털 시대의 방송광고의 형태를 예측해 보기 위해서는 환경의 분석이 우선 되야 할 것이다. 2002년 월드컵을 성공리에 개최하면서 우리나라는 본격적인 디지털의 시대에 접어들었다. 지하철 칸 칸 마다 휴대전화로 DMB를 수신하여 시청하는 광경은 더 이상 생소하지 않게 되었다. 이미 지상파 DMB서비스가 실시되고 있으며 위성방송 서비스가 본격적으로 시작되었다. 위성방송사업자는 방송과 통신의 융합을 가속화 할 가능성이 높은 한국통신의 한국디지털 위성 방송이 주축이 되었으며, 한미FTA가 채결됨에 따라 앞으로 외국방송사업자의 국내 방송시장 진입도 본격화 될 전망이다. 케이블TV의 디지털화와 인터넷방송의 급속한 확산 역시 매체 간 경쟁을 가속화하고 있다. 이러한 미디어의 변화는 바로 광고환경의 변화를 의미한다.

참고 자료

한은경, “글로벌시대의 광고와 사회”,1999, 한울
이상훈 외, “방송통신융합 및 방송의 미래”, 1998, 한국방송개발원
김규,전환성,김영용, 디지털시대의 방송미디어,2005,나남출판
마게리타 파가니, 멀티미디어와 디지털쌍방향티브이,2005,커뮤니케이션북스