[광고]성 상품화와 광고 - 섹스어필 광고

소개글

성 상품화 현상과 광고의 상관관계에 대한 리포트 발표자료입니다.

성 상품화 광고 - 섹스어필 광고에 대한 고찰과 실제 각종 매체 광고 사례, 설문조사의 내용으로 구성되어 있습니다.

목차

1. 서론

2. 본론
2. 1. 성 상품화 현상
2. 2. 성 상품화 현상의 분류
2. 3. 자본주의와 성 상품화 현상의 분류
1) 자본주의
2) 자본주의에서의 광고의 역할
2. 4. 광고와 성
1) 성(性의) 개념변화
2) 광고와 성 상품화 현상
2. 5. 성 상품화 광고의 실태
1) 직접적인 성적 표현
2) 고도의 상징적인 성적 표현
3) 제품과 무관한 여성의 노출
4) 동성애적인 표현
5) 상징적인 표현
2. 6. 성 상품화 광고에 대한 반응
2. 7. 성 상품화 광고의 대안 고찰

3. 결론

본문내용

2) 광고와 성 상품화 현상

이러한 전제 아래 오늘날 소비하고 있는 물건들에 있어서 이미 상품화 되어버린 성을 논하고자 한다. 이는 조작되고 소비되는 사물들 중 성은 가장 사람들을 쉽게 유혹할 수 있는 대상이기 때문이다.
성의 상품화라 할 때, 흔히 머리에 떠오르는 이미지는 상품과 별 관계없는 야한 포즈 의 여성이 광고에 나타난 경우일 것이다. 이러한 광고가 ‘조건화 현상’을 일으켜 사람들로 하여금 그 상품을 보는 것만으로도 그 모델의 이미지가 떠오르게 한다는 점은 무시할 수 없다. 하지만 이러한 단순한 측면에서 벗어나 성을 상품화한 광고에 대해서 살펴보면 우리가 알지 못하는 다방면에 성을 이용하는 광고가 범람하고 있음을 알 수가 있다.

2. 5. 성 상품화 광고의 실태
대부분의 경우 여성은 광고에 있어 상품의 사용 주체나 소개자이기보다 상품을 돋보이게 하거나 광고를 보는 사람의 눈길을 끌기 위한 장식적인 존재로 사용되고 있음을 알 수 있 다. 즉 상품을 이성적으로 이해하고 합리적으로 판단, 선택하게 하기보다는 소비자들의 감 정적 측면을 자극시켜 상품의 선호도를 높이게 하는 감정적 소구(訴求)로서 여성이 광고에 서 이용되는 것이다. 이는 상품 내용과 특별히 직접적으로 관계가 없는데도 여성을 등장시켜 상품에 흥미를 끌게 하는 역할을 담당하게 하는 데서 잘 나타난다. 특히 성 상품화 광고의 경우, 여성의 성적 매력을 극도로 강조하거나 왜곡하고, 편견을 제공하고 있으며, 은연중에 성적표현을 사용하고 있다는 점에서 문제시 되고 있다. 이와 같은 광고의 유형을 분류해 본다면 다음과 같다.

참고 자료

김덕자 「광고 심리로서의 에로시티즘의 연구」1986
김연집 「성적소구광고가 소비자에게 미치는 영향 연구」1995

< 참고 사이트 >
Weeky Reserch (http://star.kyungsung.ac.kr/~ejlee/ad-critic/ch4/ch4.htm)
국민일보 쿠키뉴스 (www.kukinews.com)
네이버 (www.naver.com)
광고정보센터(http://www.adic.co.kr/index.do)