[경영]온라인 서점의 현주소

소개글

온라인 서점의 현주소에 관한 글입니다.
소논문형태의 레포트로 공부하는데 많은 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1. 서 론
2. 이론적 배경
3. 온라인 서점의 실태 분석
4. 온라인 서점의 영향
5. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

최근 독서 인구가 지속적으로 감소하고 있다. 우리나라 성인이 1년간 읽은 책은 11.9권이다. 한 달에 1권도 안 읽은 셈이다. 1년에 책 한권 읽지 않은 국민은 21.1%나 됐다. 특히 독서 주요 계층인 20-30대 젊은 층의 인터넷 사용 확대와 TV 시청률이 독서 시간 및 독서 능력의 감퇴의 직접적인 변수가 되고 있다. 국립중앙도서관, 「2006 국민독서실태조사」, 한국출판연구소, 2006.
이러한 문제를 해결하기 위해 최근 들어 독서활성화를 위한 다양한 캠페인 개발, TV와 신문매체의 독서 관련 프로그램 증가, 인터넷 서점의 부상 등과 같은 새로운 독서 매체 환경변화는 독서율을 끌어올리고 있다.
특히 인터넷은 이제 우리사회에서 없어서는 안될 중요한 매체로 자리매김하고 있다. 국민 대다수가 인터넷을 통하여 다양한 정보를 입수할 뿐만 아니라 타인과의 상호작용을 하며 나아가 특정 물건을 판매, 구매하기도 한다. 그 중에서 인터넷 쇼핑몰이 차지하는 비율은 대규모로 늘어나고 있다.
독자들은 인터넷 서점에 접속하여 다양한 독서정보를 얻으며 독자 서평 사이트에서 특정정보를 입수하고 또 온라인으로 관심 있는 책을 자유롭게 구입할 수 있게 되었다. 독자들의 인터넷 활용 규모는 최근 인터넷 서점의 확대에서 확인되고 있다. 인터넷 서점 규모와 성장률은 해가 갈수록 늘어가고 있는 실정이다.

다. 온라인과 오프라인 서점의 갈등과 해결방안
인터넷 서점이 인터넷망을 통해 폭발적인 성장세를 보이며 시장확장에 나섬에 따라서 인터넷 서점과 기존 오프라인 서점간에는 시장쟁탈을 둘러싼 경쟁이 더욱 치열해지고 있다. 온-오프라인 서점의 경쟁이 갈등과 대립 양상으로 표면화된 것이 최근 기존 대형서점을 주축으로 한 오프라인 서점과 인터넷 서점간에 도서정가제를 둘러싸고 벌인 충돌이라고 할수 있다. 이원준, 「출판시장에서의 Off-Line과 On-Line의 충돌-도서정가제」, 『정보통신정책』, 제12권 22호, 2000, pp.16~32 참조. 최근의 도서정가제를 둘러싼 온-오프라인 서점간의 갈등은 한마디로 인터넷 서점들이 기존 대형서점과 비교할 때 불리한 시장 내 상황을 재빨리 타개하고 시장점유율을 확대하기 위한 방안으로 대대적인 도서 가격할인을 실시하였고, 가격할인에 힘입은 인터넷 서점의 성장이 이제 오프라인 서점을 위협할 수준에 이르게 되면서 오프라인 서점들도 인터넷 서점의 할인 정책을 경계하지 않을 수 없게 되면서 불거진 것이다. 따라서 도서정가제 논란을 단순히 가격할인을 금지시키는 정책이 존폐를 둘러싼 갈등이라기보다는 전체 시장을 두고 벌이는 오프라인 유통업체와 온라인 유통업체간의 생존경쟁이 첨예화하면서 빚어진 결과라는 보다 큰 그림 속에서 이해할 때 그 의미가 더욱 명확해 질 수 있다.

참고 자료

1. 국립중앙도서관, 「2006 국민독서실태조사」, 한국출판연구소, 2006
2. 동아일보, 2002년 6월 28일자.
3. 대한출판문화협회, 「2006 한국출판연감」, 2006
4. 서연미, 「온-오프라인 서점갈등과 이용자 측면의 해결 방안」, 『정보통신정책』,
제13권 2호, 2001, pp.29~30 참조.
5. 이란주, 「인터넷 서점의 효과적인 웹사이트 설계에 관한 연구」, 『정보관리학회지』,
제18권 1호(서울: 정보관리학회, 2001), pp.43~64 참조.
6. 이원준, 「출판시장에서의 Off-Line과 On-Line의 충돌-도서정가제」『정보통신정책』,
제12권 22호, 2000, pp.16~32 참조.
7. 인터넷 교보문고 사이트 〈http://www.kyobobook.co.kr〉 참조.
8. 하공명, 「YES24의 Performance Dashboard Analysis」, 『우수 인터넷 쇼핑몰 사례와 성공전략 세 미나』자료집(서울: 전자상거래연구조합, 2002) 참조.