비락우유 시장분석및 광고제안

소개글

비락우유 시장분석및 광고제안

목차

1. 시장상황 개요
2. 광고 트렌드 분석
1) 광고 트렌드 분석
2) 크리에이티브 비교
3) 광고 분석 결과
3. 소비자 설문조사 결과
4. 크리에이티브 제안
1)TV-CM
2)Sales Promotion

본문내용

①2005년도에는 기능성 우유 제품을 중심으로 광고
2004년도의 웰빙 바람에 이어 2005년도에도 소비자들의 건강을 생각하여
신선함, 기업만의 제조공법을 바탕으로 기능성 우유 출시 및 활발한
광고활동을 하고 있다.
서울우유 MBP, 매일의 뼈로 가는 칼슘우유

②제조공법을 통한 신선함, 맛을 강조
과거의 1등급 우유만을 고집하던 시대는 가고 유 업체 마다 자신들의 브랜드가
추구하는 한가지에 집중하고 있으며, 패키지, 용량 등 제품의 특성을 살리려
애쓰고 있다.
남양의 GT우유- 맛을 강조, GT 공법
매일 우유 ESL – ESL 공법을 통한 신선함 강조
부산우유 – 오늘우유 부산우유, 근접거리의 지역성을 이용하여 신선함 강조

③어린이를 타겟으로 한 기능성우유의 증가
어린이를 타겟으로 하는 기능성 우유소비층인 어린이를 공략하는 성장기
우유로써의 기능성우유가 꾸준히 광고활동을 하고 있으며, 2005년에는 제품
면에서나, 광고활동 면에서도 증가
매일의 뼈로 가는 칼슘 우유

참고 자료

없음