[경제학]소비자 행동에 미치는 브랜드와 디자인의 영향

소개글

경제학의 소비자 이론중

소비자가 소비하는 데 있어서 브랜드와 디자인이 미치는 영향을 경제학으로 접근하고 사례를 든 레포트입니다.

목차

1.서론
2.본론
3.결론

본문내용

11. (서론) 소비자의 행동에 영향을 미치는 브랜드와 디자인
소비자가 재화를 선택하고 소비하는 데 있어서 제품에 대해 갖는 상징성에 밀접하게 관련한다. 이 상징성을 부여하는데 가장 크게 작용하는 것이, 디자인과 브랜드이다. 이런 소비자 행동에 맞추어 21세기에는 기업이나 모든 매체 역시 브랜드와 이미지를 통해 마케팅하려고 하고 이에 맞추어서 소비자 행동의 변화는 이런 쪽에 큰 영향을 받고 있다. 통신과 미디어의 발달로 보다 많은 재화와 다품종 세상에서 소비자들은 재화의 기본적인 물리적 혜택 이상의 가치를 추구하며, 그런 것이 브랜드와 디자인 선호에 그대로 반영되게 된다. 극단적인 예로 유명브랜드 (실제 백화점에 판매되는 브랜드)의 가격은 동급․오히려 높은 품질의 중저가 상표보다 가격은 70% 가량 비싸진다고 한다. 이밖에 명품들은 우리가 알다시피 그 물건보다 훨씬 높은 가격이 형성되어도 소비자들은 소비한다. 따라서 자신이 생각할 수 있는 비용의 한도가 훨씬 높은 이러한 브랜드 제품을 구매하면서 까지 자신의 기회비용을 포기하게 된다. 이렇듯이 소비자에게 영향력 있는 브랜드와 디자인은 소비자의 행동을 크게 변화시킬 수 있다. 이러한 점에서 소비자 행동을 결정하는 데 막강한 영향력을 행사하는 브랜드와 디자인의 관계에 대해서 알고자 한다.

2. (본론)
소비란 생활을 위해 상품과 서비스를 구입하고 이용하는 것으로 정의된다. 생활을 위하여 상품이나 서비스를 구입하는 모든 과정을 의미할 뿐만 아니라 상품이나 서비스의 이용결과 까지 관심을 갖고, 자기 자신의 만족감과 더 나아가 자신을 드러내려고 하는 욕구까지 그대로 반영된다.
21세기에 들어와서 과거 단순한 물리적재화의 가치를 넘어서 소비자는 구매하는 패턴에 있어서 많은 변화를 겪었다. 사람들의 삶이 보다 풍족해짐에 따라 재화를 구입하는데 있어서 자신의 이미지를 다른 사람에게 상징적으로 전달할 수 있는 브랜드와, 디자인을 수단으로 이용하기 때문에 자신의 기호, 자신의 이미지를 나타내고 개성을 표출할 수 있는 독특하고, 네임밸류가 따르는 재화를 선호하게 되었다.

참고 자료

없음