[경영]신제품 개발 우수사례&실패사례와 원인분석

소개글

기업의 신제품 개발과 그 성공사례, 성공 요인 분석
기업의 신제품 개발 실패 사례와 원인 분석

목차

신제품 개발 우수사례 (딤체) 2 ~ 5
딤채의 탄생과 SWOT 전략 2
STP전략 3
마케팅 4P전략 4
시사점 5

신제품 개발 우수사례 (오리온-초코파이) 5 ~ 7
초코파이의 탄생과 초기모습 5
마케팅 4P전략 6
초코파이의 현재와 미래 7

신재품 개발 실패 사례 7 ~ 8
시티폰 7
크리스탈 펩시 8

성공과 실패의 시사점 8 ~ 9

본문내용

⑶ `딤채` 의 성공이유 (STP전략에 관하여.)
① Segmentation (시장세분화)
② Targeting (표적시장의 선정)
딤채의 목표고객층은 45세 전후의 생활은 중상류층 이상, 가족은 2세대 4인 이상,
주거 형태는 아파트나 빌라 이 같은 기본조건 아래 지역적으로 강남의 대형 아파트
단지, 신분상으로 여성국회의원, 여교수 등 여론선도층을 택했다. 또 경기여고나 이화 여고 졸업생들도 목표고객층에 넣었다.
③ Positioning (위치화)
딤채는 기존의 냉장고는 서양 사람들이 자기의 음식을 보관하기위한 기계장치로서
발효음식과 생음식으로 대표되는 우리음식 특성에는 부적절한 면이 있다는 점과 기존
김치독들이 단순한 보관 기능만을 하는점을 착안하여 만들어진 제품이다. 따라서 상
품의 이름부터 김치의 옛말인 `딤채` 로 정했다.
딤채는 김장김치의 옛 맛을 이 김치냉장고로 이끌어내고 싶다는 표현이 함축된 네이
밍이면서 또한 예쁜 우리말이기 때문이다. 또한 딤채는 단순한 김치 저장고의 기능이
아닌 다양한 기능들을 갖춘 고부가 제품으로 다른 제품과의 차별화를 통한 위치화를
시도했다.
보관온도를 ∓1℃범위 내에서 제어하고 소비자의 다양한 입맛을 세분화하여 구분하
였으며, 자기진단을 통하여 보관음식의 변질을 사전방지하고 보관용기의 재질을 천연
황토로 제작하여 김치독을 완벽하게 재현하는 식으로 다른 제품과의 차별화를 꾀하고
표적시장에서 확실한 포지셔닝하였다.

참고 자료

http://www.naver.com/ (네이버 검색엔진)
http://www.dimchae.co.kr/ (딤채 홈페이지)
http://www.winiamando.com/ (위니아 만도 홈페이지)
http://www.chocopie.co.kr/ (오리온-초코파이 홈페이지)
`알기쉽게 배우는 21세기 경영학` - 법문사 제2판 - 지호준 (저)
`On and Offline Marketing` - 한경사 - 김찬목, 조성도 외5인 (편역)