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[경영]할인점 (대형마트)에 관하여.

*나*
최초 등록일
2007.05.11
최종 저작일
2007.05
32페이지/한글파일 한컴오피스
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소개글

이론적 배경은 물론
이마트 및 부정적 양상에 관한 사례도 같이 담았습니다.

목차

Ⅰ. 할인점의 이론적 배경
1. 할인점의 정의
2. 할인점의 기원
3. 할인점의 특성
⑴ 할인점의 일반적인 특성
⑵ 미국 할인점의 특성.
⑶ 우리나라 할인점의 특성
4. 할인점의 유형 분류
5. 국내 할인점의 성장배경
6. 국내 할인점의 성장 현황
⑴ 국내 유통시장 규모
⑵ 국내 할인점의 성장 현황
⑶ 2007년 전망

Ⅱ. CASE STUDY- E・Mart
1.이마트 등장 배경
2.이마트 연혁
3. SWOT 분석
4. 이마트 마케팅 전략
5. 이마트 전략의 최근동향

Ⅲ. CASE STUDY - 부정적 양상
1. 지역경제 기반을 무너트리는 대형할인점의 입점
2. 대형할인점과 지역시장과의 공동발전방안 모색

Ⅵ. 결론 : 할인점이 앞으로 나아가야 할 방향
1. 할인점 성장배경과 고객 속성 변화
2. 국내 할인점의 문제점
3. 할인점 성장을 위한 전략
4. 할인점 시장 성장 전망
5. 업체의 대응 방안과 대처점

본문내용

할인점이 경기침체로 위축된 소비심리에도 불구하고 지속적인 성장을 보인것은 다점포화 전략을 통해 대량구매 시스템과 물류 시스템의 효율화 등의 규모의 경제를 실현하여 경기변동에 크게 영항을 받지 않는 안정적 수익창출 기반을 확보하였기 때문이라고 할 수 있겠다.
국내 할인점 시장은 월마트를 인수한 이마트가 전체 시장의 34%의 점유율을 보이면서 부동의 1위의 자리를 확고히 하고 있으며 홈플러스 19%, 롯데마트가 14%로 그 뒤를 잇고 있는 추세인데 2006년 상반기에 까르푸와 월마트가 각각 이랜드와 신세계에 매각되면서 이마트는 더욱 확고한 부동의 1위 자리를 지키게 되었고 대신 2위 경쟁이 홈플러스와 롯데마트, 이랜드의 3파전으로 전개되었다.
2005년의 상기 할인점 3사의 매출액은 13조 842억 원으로 조사되었고 업계 1,3위를 차지하는 이마트와 롯데마트의 수익성은 개선되고 있는 추세이며 2006년 상반기에는 각각 8.79%와 8.79%를 기록했다. 상대적으로 홈플러스의 수익성이 낮은 것은 가장 늦게 할인점 시장에 진출하면서 업계 최단기간에 연매출 1조원을 달성하는 등 가시적인 성과를 내기 위한 판관비 지출이 높았기 때문인 것으로 분석된다.

⑶ 2007년 전망
할인점은 생필품 중심의 상품구조와 저가 위주의 판매정책을 펼치고 있고 소비자들은 합리적 구매경향이 증가하고 있어 국내경기 침체 속에서도 소비자들의 할인점 선호가 증가하였다. 또한 대형 업체들의 시장점유율 확대를 위한 신규출점이 이어지면서 할인점 업계성장세가 중단기적으로 지속될 것이라고 생각된다. 특히 상위업체를 중심으로 공격적인 신규출점이 가시화 되어있고 월마트, 까르푸 등의 M&A로 (중략

참고 자료

없음
*나*
판매자 유형Bronze개인

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