사회복지조직마케팅 A+
- 최초 등록일
- 2007.05.10
- 최종 저작일
- 2005.03
- 11페이지/ 한컴오피스
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소개글
.
목차
1. PR(홍보)란?
2. PR개념에 대한 기존인식 전환
* 홍보를 해야하는 목적
3. 홍보 매체환경의 변화
4. 홍보기법과 수단의 변화
* 홍보의 전략적 기법
* 홍보활동의 종류
* 복지관 프로그램 참여경로
* 복지관 홍보
Ⅱ. 사회복지조직의 마케팅
1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
2. 사회복지마케팅의 개념과 특성
3. 사회복지마케팅 과정
*비영리조직에서 마케팅 지향적 조직을 이루기 위한 전제조건
본문내용
(1)시장세분화
이는 전체시장을 일정한 기준에 의해 동질적인 세분시장으로 구분하는 과정이다. 전체시장을 욕구가 비슷한 고객집단으로 구분하고 각 집단별로 차별적인 접근을 시도한다.
①대량마케팅 - 제품시장 내 고객들을 구분하지 않고 전체소비자들에 대해 하나의 마케팅 프로그램을 제고하는 방법이다. 이방법은 제품수명주기상의 도입기에 제한적으로 사용할 수 있는 접근방법이다.
②세분화 마케팅 - 일부 세분시장에 마케팅 노력과 자원을 집중하여 경쟁우위를 확보하려는 접근방법으로 소비자의 연령 대에 따라 제품시장을 세분화하는 방법이다.
③틈새시장 마케팅 - 세분시장을 더욱 세분화한 보다 적은 규모의 소비자집단을 의미한다. 규모가 작은 기업들에게 제한된 자원을 집중하여 비교우위를 확보할 수 있는 기회를 제공한다. ex, 30대를 위한 기능성화장품
④미시적 마케팅 - 개별적 고객수준에서 각 고객의 욕구에 맞춰 제품과 마케팅 프로그램을 개발하여 제공하는 방법. 소수의 거래고객들을 대상으로 하는 산업재나 소규모의 기업에서 제한적으로 적용되어 왔으나 컴퓨터를 활용한 고객정보의 분석처리가 가능하여 데이터베이스마케팅이 확산되고 있다....
1. PR(홍보)란?
2. PR개념에 대한 기존인식 전환
* 홍보를 해야하는 목적
3. 홍보 매체환경의 변화
4. 홍보기법과 수단의 변화
* 홍보의 전략적 기법
* 홍보활동의 종류
* 복지관 프로그램 참여경로
* 복지관 홍보
Ⅱ. 사회복지조직의 마케팅
1. 비영리조직의 마케팅 도입배경과 필요성
2. 사회복지마케팅의 개념과 특성
3. 사회복지마케팅 과정
*비영리조직에서 마케팅 지향적 조직을 이루기 위한 전제조건
참고 자료
없음