현대적 마케팅

소개글

1. 현대적 마케팅의 의미

‘마케팅’이란 용어(用語)는 이미 널리 사용되고 있으며, 전공자(專攻者)가 아닌 일반인(一般人)들도 어느 정도 마케팅이라는 용어에 익숙해져있다. 서비스의 대상과 상품이 다양해지고 고객의 Needs 또한 까다로워지고 있다. 과거의 기업 일방적 마케팅에서 현재에는 고객위주의 마케팅으로 변화하고 있는 걸 많은 부분에서 느낄 수 있다.

목차

1. 현대적 마케팅이란?

2. 과거 마케팅과 현대 마케팅(사례중심)

3. 현대 마케팅의 종류와 기법
① 마니아 마케팅(R사)
② E-Sports 마케팅, 제휴마케팅, 매스.스타마케팅, 문화.공익 마케팅(N사)
③블로그 마케팅(피자헛)
④버즈(Buzz)마케팅

4. 현대적 마케팅의 과제

본문내용

2. 과거 마케팅과 현대 마케팅(사례증심)
재래식 시장과 할인마트를 간단히 비교해 보고 이마트를 중심으로 시대의 흐름을 통해 마케팅전략을 살펴보기로 하겠다. 1950년대 이후 교통(交通)이 편리(便利)하고 사람들이 쉽게 모일 수 있는 곳에 재래식 시장은 자리잡았다. 1980년대 후반까지 재래식 시장은 소비자의 구매(購買)패턴에 가장 많은 영향을 끼쳤고 특별한 광고, 마케팅 전략 없이 모여드는 구매자에게 가격흥정만 잘하면 매출(賣出)을 올릴 수 있었다. 하지만 외국의 대형할인마트가 하나씩 늘어나고 국내 대기업이 유통망을 확보(確保)하면서 재래시장의 수요흡수 범위는 점점 줄어들어가기 시작했다. 대형할인마트의 신선한 음식(飮食)의 제공과 막대한 물량과 편리한 주차, 근접성, 원스탑쇼핑, 다양한 행사는 소비자를 자극하는 마케팅 전략(戰略)으로 재래시장의 벽을 무너뜨리기 시작했다...................

참고 자료

파이낸셜타임즈
매경이코노미
lg경제연구소