[경영]SKT M-commerce 전략 분석

소개글

경영전략론에서 다각화 전략에 관하여
SKT의 M-commerce 전략에 대한 발표 자료입니다.
통계자료는 최근의 자료를 참고하여 작성을 하였습니다.

목차

1. SKT is..

2. mobile strategy history

3. M-commerce is..

4. SKT`s M-commerce strategy

5. SKT`s vision

본문내용

1. SKT 회사소개
한국이동통신 서비스 주식회사 설립
1988 05. 한국이동통신주식회사로 상호 변경
07. 휴대전화 서비스 개시
1984. 3. 29 설립 이래로 꾸준한 성장을 거듭한 sk텔레콤은

이동전화, 로밍, 모바일멀티미디어를 주요취급품목으로 하며
현재 시장 점유율 50%가 넘는 국내 1위의 이동통신 회사로
최다 가입자수, 브랜드 인지도 1위, 고객 만족도 1위를 고수하고 있다.

1) 높은 브랜드 인지도
2) 지속적으로 Business model 개발
3) 미래 이동통신의 화두인
컨텐츠 확보에 주력

1) 정부 규제 강화
2) 이동통신 시장의 포화
3) 타 통신사에 비해 높은 가격
4) 타 통신사와 차별성 완화

전세계적으로 IT, 통신 관련
분야 기술 발달
2) 전세계적으로 이동통신에 대한
관심과 이용 확대
3) 고객들의 Life style의 변화
4) 무선통신 분야의 발전 가능성

1) 국내 시장의 정체
2) 국내 기업간 경쟁 치열

디지털의 통화품질 우수성 홍보
 젊은층의 고객 확보 마케팅
 광고전략, 저렴한 가입비, 단말기 가격전략

 PCS의 가입자수 높은 성장
→ SK의 점유율은 40%대로 하락

정부의 보조금 폐지 등 제제
→ 통신시장에 새로운 국면

 KFT의 마케팅 전략에 대응하기 위해
젊은층 공략위한 브랜드 “TTL” 출시

 KTF : “Na”, “Drama” 출시


※ SK와 KTF의 경쟁심화
→ 군소업자 몰락, 2강 1약 구도

참고 자료

경영전략 사례집(장세진 저, 박영사 출판)