[성공사례]이마트(E-MART) 기업분석

소개글

007년 4월말에 발표한 이마트 경영사례분석입니다.
제 자료가 비싸다시는 분이 좀 있는데.. 사시면 그런 마음이 안드실겁니다.
나름대로 저도 자료를 찾기위해 몇만원과 수십시간 이상을 투자해서 만든 자료라 그렇습니다.
목차나 다른 내용만 보시면 이해할거라 생각됩니다.
2007년 기준으로 자료를 맞추기 위해 힘들었고, 자료하나하나 수정하는데 시간이 많이 투자되었습니다.
그럼 이 자료로 참고하셔서 좋은 결과 얻으시길 바랍니다.

목차

▲ 서 론
1. 서 언 ……………………………………… p. 01
2. 이마트 선정이…………………………… p. 02

▲ 본 론
제 1절 이마트 개요
1. 이마트 소개 …………………………… p. 03
2. 이마트 점포현황 ………………………………… p. 03
3. 이마트 발전과정 ……………………………… p. 04
4. 이마트 기업연혁(신세계) …………………… p. 06
제 2절 이마트 환경분석
1. 외부환경 분석 ………………………… p. 08
2. 내부환경 분석 ………………………… p. 11
3. 이마트 SWOT 분석………………………… p. 13
제 3절 이마트 마케팅 전략
1. 마케팅 믹스(4P) …………………… p. 15
2. STP(Segmentation, Targeting, Positioning) … p. 17
제 4절 이마트 KSF와 성공요인
1. KSF(Key success Factor) ……… p. 21
2. 이마트 성공요인 …………… p. 22
제 5절 이마트 내부자원 분석
1. 인적관리 ………………………… p. 28
2. 조직분석 ………………………… p. 33
3. 재무분석 ………………………… p. 36
제 6절 이마트 경쟁업체 비교
1. 국내 Big4 업체의 현황 및 전망 ……………… p. 38
2. 월마트와 이마트의 전략 비교 ……………… p. 40
제 7절 현존하는 이마트 문제점 과 개선점
1. 이마트 문제점/개선점 …………… p. 43
2. 신세계(이마트) 비전 ……………… p. 49

▲ 결 론
1. 맺으며 ……………………………… p. 50
※ 참고문헌/사이트

본문내용

.서언
할인점의 총 매출이 백화점을 추월해 막강한 바잉파워를 근간으로 제조업에 영향력을 행사할 정도로 그 역할이 방대해졌다.
실로 엄청난 변화가 아닐 수 없다. 특히 최근 내수경기가 위축되어 소비심리가 급감하면서 백화점보다는 할인점 이용 고객이 급속하게 증가하고 있는 추세이다.
이리하여 1960년대, 70년대부터 시작된 미국이나 일본에 비해 다소 늦은 감이 없진 않지만 최근 몇 년 사이에 우리나라 할인점 경쟁의 붐이 일고 있다.
2.선정이유
외국계 기업과 토종 업체들 간의 치열한 경쟁과 소비자들의 욕구가 급변하는 유통 시장에서 이마트가 살아남아 최고수준의 할인점을 운영하고 있기에 이 기업을 선정하고 이마트 기업사례를 조사해볼 가치가 타당하다는 결론 하에 이마트를 선정하였다.
3.결론
국내 할인마트업계 1위인 이마트의 경우에는 PB상품 개발 및 각 사의 경쟁력을 확보한 상품구색 다양화를 통해 고객 만족도를 높이겠다는 전략이다. 특히 식품 및 일상용품에 비해 마진이 높고 차별화가 가능한 패션사업에 올인하며 경쟁력 확보에 나섰다.기업은 고객만족이 목적이 되어야지, 그것이 단순히 매출 성장을 위한 기업 이미지 제고의 도구로 전략되는 것은 곤란하다는 이야기다. 이러한 면에서 이마트는 고객만족을 단지 매출증대의 수단으로만 외쳐 그의 본질이 왜곡되는 것을 지양하고, 국내 대형 할인점의 선두 대표주자로서 소비자들의 가장 가까이에 있는 생활기업임을 명심해야 한다. 소비자의 마음속에 진정으로 고객을 위하는 전문 생활문화 기업의 위치까지 올라설 수 있도록 노력해야 할 것이다

참고 자료

1. 유통 핸드북 - 안영갑, 최경주, 박상익(2006)
2. 장사를 잘하려면 이마트를 배워라 - 박종현(2004) 「무한」
3. 신세계 대학생 유통논문 공고 수상논문집 제3회, 제5회 「(주)신세계」
4. SERI 전망 2007 - 홍순영, 전영재 외 지음(2006) 「삼성경제연구소」
5. 국내 할인점 시장 현황과 성장전략 - 정연승 연구원(2001) 「삼성경제연구소」
6. 2007년 유통업 전망 - 유통산업연구소(2006)
7. 국내 유통기업의 마케팅전략에 관한 연구 - 김진성, 한재호
8. 신세계 이마트 - 성균관대학교 경영학과 Case Presentation(2006)
9. 할인점 경영과 실무 - 윤명길, 고창룡(2003) 「두남」
10. 한국에서의 Walmart - 테크노 카이스트 MBA Presentation(2005)
11. 신세계 E-mart 물류시스템 사례연구 - CYRIS 컨설팅(1999)
12. 주요 유통업태 현황 및 2007년 전망 - 박선현, 안혜영(2006) 「하나 산업정보」
13. 유통업태 중 대형할인점의 선도업체 이마트에 대한 분석(2005)
14. 2005 유통산업의 정책방향 - 산자부(2005)
15. 이마트 토종의 자존심을 지켜주는 국내 최고의 할인점 - 삼성경제연구소
16. 유통산업 구조변화와 업태별 핵심 이슈 - 백인수, 서용구, 김현철, 김인호(2006) 「KIET」
17. 실패에서 배운다 K마트의 몰락과 월 마트의 성공 - 한정민(2002) LG주간경제
18. 할인점 경영의 성공 포인트7 - 김기현(2002) LG주간경제
19. 마케팅 CEO 7인이 주는 교훈 - 이연수(2003) LG주간경제

< World Wide Web >
1. 이마트 홈페이지 - www.mark.co.kr
2. 홈플러스 홈페이지 - www.homeplus.co.kr
3. 롯데쇼핑 홈페이지 - www.lottemart.com
4. 홈에버 홈페이지 - www.homever.com
5. 한국체인스토어 협회 - www.kosca.or.kr
6. 통계청 - www.nso.go.kr
7. 삼성경제 연구소 - www.seri.org
8. LG경제 연구원 - www.lgeri.com
9. 현대 경제연구원 - www.lgeri.com
10. 국립중앙도서관 - www.nl.go.kr

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