max 맥주의 4P&4C

소개글

맥스 맥주의 4P & 4C

◎ 마케팅 4P란?

1.제품 (Product)
제품은 마케팅 믹스의 첫번째이자 가장 중요한 요소로서 고객의 욕구를 충족시키기 위해 시장에 제공되는 것은 모두 해당된다. 제품은 다종다양하므로 일정한 기준에 의해 분류·정리해야 한다. 분류기준 자체에도 여러 가지가 있는데 부패손상성의 유무에 의한 내구성 제품·신선(新鮮)제품, 가치집중의 정도에 의한 종량품(從量品) · 종가품(從價品), 단위형태에 의한 액체제품·기체제품·고체제품·분말제품 등으로 분류한다. 또한 생산장소에 따라 농산품 · 임산품 · 수산품 · 광산품 · 공산품 등으로, 생산동력에 따라 천연생산품 · 수공생산품 · 기계생산품 등으로, 가공도에 따라 자연품·반제품·완제품 등으로 나누어진다. 제품이 최종적 소비에 충당되는지, 생산적 소비에 충당되는지에 의한 소비재, 생산재로 분류할 수 있다. 소비재는 다시 필수품과 편의품, 일용품과 임시품, 소비품과 설비품, 식료품·의료품·주거용품 등으로 분류된다. 생산재는 원료품 · 재료품 · 부분품 · 보조품 · 설비품 등으로 나누어진다. 마지막으로 유통양식에 따라 편의품 (便宜品:가장 가까운 곳에서 구입하는 제품) · 선매품(選買品:여러 상점을 돌면서 품질·가격·의장 등을 비교 선택하여 구입하는 제품)·전문품·규격품·특별의장품, 일반품·계절품, 상표품·무상표품 등으로 분류한다.

2. 가격(Price)
가격은 마케팅의 4P 중 다른 요소인 제품, 유통, 촉진에 비해 그 효과가 단기간 내에 뚜렷하게 나타나는 특징이 있어 다른 마케팅 요소에 비해 자주 활용되는 요소이다. 최근 마케팅에서는 비가격 요소의 역할이 점차 강조되고 있지만 가격은 여전히 마케팅 믹스의 주요 요소이다. 가격정책을 세울 때 기업은 가격목표 설정, 수요결정, 원가추정, 경쟁기업분석, 가격설정 방법 선택, 최종가격 선택의 여섯 단계의 과정을 거치게 된다.

3. 경로(place)
제품, 가격에 이은 마케팅 믹스의 세 번째 요소인 유통(Place)은 생산되어진 제품(Product)이 생산자로부터 소비자에게 전달되는 과정을 지칭하는 말이다. 보다 효과적이고 효율적으로 상품이나 서비스가 고객에게 전달될 수 있도록 하는 것이 중요한데, 이렇게 생산자로부터 고객에 이르기까지 제품이 거쳐가게 되는 과정을 관리하는 것을 바로 `경로관리`라고 한다.

4. 촉진(Promotion)
촉진이란 마케터가 제품의 혜택을 소비자에게 확신시키기 위해서 펼치는 모든 활동을 말한다. 여기에는 확인된 광고주가 일정한 대가를 지불하고 제품, 서비스를 비개인적으로 제시하고 촉진하는 광고, 특정 제품을 사용하지 않고 있는 소비자로 하여금 자사 제품을 구매하도록 유도하거나 현재 구매하고 있는 소비자로 하여금 구매량을 늘리게 하거나 재구매를 설득하며 상표이미지를 높이는 등 직접적인 판매량을 증가시키기 위한 수단인 판촉, 광고의 한 형태로 대중 매체를 통해 제품을 알리는 것으로, 주로 뉴스 기사의 형태로 나타나며 기자회견, 보도자료, 유명인사 인터뷰 등의 홍보 등이 있다.

◎ 마케팅 4C 란?

1. Customer Value
과거의 고객들이 단순히 상품을 산다는 개념에서 오늘날 고객들은 자신들을 가치(value) 또는 어떤 문제에 대한 솔루션을 사는 사람으로 여긴다.

2. Cost to the Customer
과거의 고객들은 상품의 가격에 중점을 두었으나, 오늘날 고객들은 가격 이상의 것에 관심을 갖고 있다는 의미로서 그들은 상품 구매가격 뿐만 아니라 사용 및 처분 비용을 포함하는 총비용에 관심을 갖게 되었다.

3. Convenience
고객들은 제품/서비스에의 접근이 가능한 한 편리하기를 원한다.

4. Communication
오늘날 고객들은 생산자나 공급자의 일방적인 프로모션을 원하지 않으며, 그들과의 쌍방향 커뮤니케이션을 원한다.

목차

MAX 맥주 출시 배경
MAX 맥주 Product
MAX 맥주 Price
MAX 맥주 Place
MAX 맥주 Promotion
MAX 맥주 Customer Value
MAX 맥주 Cost to the Customer
MAX 맥주 Convenience
MAX 맥주 Communication

본문내용

MAX 맥주 Product

맥주의 맛을, 술자리의 즐거움을,
어울리는 맛을 극대화(Maximize)해주는 맥주

100% 보리맥주 의 깊고 풍부한 맛을 전달하기 위한 맥주
유럽스타일의 맥주, 알코올 도수 4.5%

MAX의 의미는
Maximize Teste : 음식의 맛을 최대로

Maximize Beer taste : 맥주의 맛을 최대로

Maximize Joy of Drinking : 맥주음용의 즐거움을 최대로

Maximize Joy of Life : 생활의 즐거움을 최대로

참고 자료

없음