TV 광고의 부정적 사례

소개글

TV 광고의 부정적 사례를 통해 올바른 광고를 위한 방안과 대책 마련.

목차

목 차

▢ 광고의 소개
1. 광고의 정의
2. 광고의 기능
3. 광고내용에 의한 분류
4. 광고 매체의 종류
5. TV광고
▢ 광고의 문제점
▢ TV광고의 부정적 사례와 원인 분석
1. 우미건설 광고 사례
2. 푸르덴셜 광고 사례
3. 레미안 광고 사례

본문내용

5. TV 광고

TV광고는 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다.

1) TV 광고의 특성
① 높은 보급율로 광범위한 독자층을 대상으로 한다.
② 컬러이기 때문에 제품의 특성을 잘 나타낼 수 있다.
③ 시청중 다른일을 할 수가 없다.
④ 동일 시간, 프로그램 내용, 서비스 지역의 경우 경쟁에 영향을 준다.
⑤ 오락성이 주가 되며, 가족적이다.
⑥ 화면으로 시청자를 유도한다.
⑦ 전달력이 빠르며, 적시 광고가 가능하다.
⑧ 커머셜을 동적으로하여 인지도가 높다.
⑨ 집중 스파트는 지명도 및 기타 기억성에서 효과가 크다.
⑩ 동일 시청자군을 이루어 동조의식이 추진된다.

2) TV광고 종류, 시간대, 요금
라디오의 경우와 동일하며, ID(Identification) - 프로그램이 바뀔 때 화면아래 광고가
삽입되는 것이 특징이다.

3) 시청율 조사방법
① 일기식 : 표본가구 내 특정 구성원에게 시청 상황에 대한 일기를 책임지고 작성
해야 한다.
② 기계식 : 특수 기계장치를 설치하여 자동적으로 시청 상황을 기록한다.
③ 상기식 : 개별 방문의 면접에 의한 수 시간 전의 상황을 생각나게 하여 조사원이
직접 기록하는 방법이다.
④ 피플미터(People Meter) : 전자장치를 통해 조사하며, 상기 방식을 보완한 것으로
상세한 정보를 얻을 수 있는 것이 특징이다.

참고 자료

없음